| 邱招义，博士，副教授，硕士生导师，现在北京体育大学奥林匹克研究中心任教，中国体育科学学会会员、体育社会学专业委员会委员、秘书，自由式滑雪国际级裁判员。研究方向：奥林匹克与体育产业、体育社会学。 曾在中国奥委会市场开发委员会实践工作，参与了中国奥委会与国际奥委会、亚奥理事会的共同市场开发活动；单独或与其他人合作在《体育科学》《体育文化导刊》等核心刊物上发表了有关奥林匹克专业方面的论文10余篇；与他人合作翻译出版了美国《体育营销学》(清华大学出版社)。 |
| 第一部分 奥林匹克营销 第一章 企业营销观念和营销学 第二章 奥林匹克营销 第三章 奥林匹克营销发展趋势 第二部分 奥林匹克品牌 第四章 国际奥委会职业声誉 第五章 奥林匹克知识产权 第六章 奥林匹克品牌的确立过程 第七章 奥林匹克传奇品牌 第三部分 奥林匹克营销市场结构 第八章 消费者 第九章 产品 第十章 生产者和中间机构 第四部分 奥林匹克营销组织结构 第十一章 国际奥委会 第十二章 奥运会组委会 第十三章 国家奥委会 第五部分 奥林匹克营销活动 第十四章 奥林匹克赞助计划 第十五章 奥林匹克电视转播计划 第十六章 奥林匹克特许计划 第十七章 奥林匹克运动会门票计划 第六部分 中国奥委会营销 第十八章 中国奥委会营销产品 第十九章 中国奥委会营销活动 第二十章 中国奥委会营销法律保护 第二十一章 中国奥委会营销定价 第二十二章 中国奥委会营销渠道 第二十三章 中国奥委会营销组织和控制 参考文献 |
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