| 姓名：林景新著 作者简介： 作品：《中国式企业危机管理》《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》《实战网络营销:最佳网络营销案例全解读》《网络危机管理:Web2.0时代企业危机解决之道》 姓名：林景新著著 作者简介： 作品：《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》 |
| 第一部分 营销传播环境的变化 第一章 营销进入you传播的时代 you，信息时代的主导者，欢迎来到你的世界 美国《时代》周刊评选2006年度封面人物，“网民”这一群体的代名词超越了布什、比尔·盖茨等政界、商界的巨头，成为2006年左右世界进程最具影响力的“人物”。 根据权威统计，至2008年10月止，中国的网民数量正在迫近2.6亿大关，而中国已有博客近1亿，同时这个数字还正在以几何级数增长着。1亿个博客、1亿个写作者、1亿家个人式媒体……当全民写作的宏大叙事成为一种时尚、一种潮流、一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望其项背的。 时代正在飞速发展，而影响社会进程的力量正从机构逐渐向个人过渡，互联网上内容的所有使用者和创造者——千千万万个网络公民们，通过创建博客、视频共享和发布信息、回复帖子、张贴图片，使网络信息爆炸性地增长，推动传媒进入大众唱主角的时代。 “信息强人”主导新一轮传播浪潮 一场借助网络传播进行的信息传播革命浪潮正在掀起，而主角就是无数个“隐身蒙面”的网络公民。 在无边无际的网络世界中，某些对传播有深刻理解的“信息强人”正在担当起引领信息革命风潮的责任。他们对信息的传播、评论、解构、重读，无不深刻左右着产品、品牌、企业的发展，甚至影响着这个时代的价值取向、社会舆论。 相对于“资本强人”拥有的千万资产、庞大社会资源的操控权力， “信息强人”们拥有的更多是一种对信息时代的发展趋势、信息传播的特性和手段的前瞻性的深刻理解与认知。通过对信息内容的有效包装、对信息载体的创新式运用、对信息传播的长袖善舞，他们获得了强大的社会关注力，而这种社会关注力在某种程度上转化为营销推动力，信息成为他们创造注意力经济的有效工具。 一向默默无闻的三一重工总裁向文波，在自己的博客上评述了凯雷拟收购徐工的事件。在很短时间内，向文波的博客访问量已经突破了百万，并被冠上中国“第一财经博客”的美誉。三一重工及“信息强人”向文波，立时成为全国关注的焦点，外资并购的话题受到国家相关部门的重视，凯雷收购事件因此受阻。 一盘语焉不详的性爱录像带，一个不知名的网站，二者的携手合作，让原来藉藉无名的演员张钰一夜成名，“演艺圈潜规则”一词甚至成为2006年中国十 更多 |
| 第一部分 营销传播环境的变化 第一章 营销进入you传播的时代 引子：是信息控制我们，还是我们控制信息 you，信息时代的主导者，欢迎来到你的世界 “信息强人”主导新一轮传播浪潮 信息传播革命的三个特征 传播趋势：碎片的力量 信息的传递：一场虚拟爱情的角逐启示 信息的渗透：善意的谎言 信息的到达：从手段多样化到传递精准化 google、博客以及草根传播 web2.0时代，草根势力崛起 google时代的话语集结力量 博客传播来势凶猛 注意！桌面媒体正在入侵 web2.0时代，正在改变我们生活的信息传播技术 娱乐化传播：you时代的营销突围之道 tcl的娱乐化风暴 芙蓉姐姐带给我们什么启示 amd借力《星球大战》：一个成功的娱乐化营销范本 娱乐正在改变商业 新媒体环境下，娱乐化传播的4c原则 娱乐传播提升企业竞争力 第二章 重构营销传播法则 引子：一夜成名——虚幻还是现实 从大众传播、分众传播向创意营销传播跨越 中国媒体传播环境变化的三大特征 特征一：新兴媒体颠覆原有信息传播方式 特征二：从资讯的互联网到人的互联网 特征三：媒体传播的360度平台化 新媒体：变革中的影响力 飘移中的消费者关注点 消费结构的改变 消费观念的改变 消费方式的改变 锁定飘移，让每一位消费者都成为信息再传播载体 创意，营销的驱动力 经典案例解读 创新传播，百度如何提升品牌认知度 营销2.0，多芬的全球“真美运动” “封杀王老吉”，一个爆炸性的成功营销案例 第二部分 创意营销传播时代的到来 第三章 创意营销传播的制胜之道 引子：汉堡王——听话的小鸡 竞争受众的时间激发受众的兴趣 品牌传播创意的四大关键点 创意营销传播时代的五大特点 虚拟营销的创意之道 先销售感觉再销售产品 强化与消费者的关系 找到品牌与消费者之间的情感按钮 用营销创意将观众情感置换成现实消费 second life(第二人生)：用想象力来营销品牌 虚拟营销超越现实 想象力营销 虚拟世界的创意营销之道 哪些品牌在“第二人生”中进行营销传播 创意营销传播时代的媒体共振策略：公关向左，广告向右 第四章 如何用创意营销意念吸引消费者 引子：让顾客的创意 更多 |
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