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| 刘永矩，管理学博士，中国广告协会学术委员会委员，注册高级管理咨询顾问，北大、清华等多所著名学府EBA特聘教授，几十家著名经济媒体特约专家，多家著名企业的营销顾问，各类总监认证特约讲师，著有《推广》、《渠道》等中国市场营销实战图书16部。
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| 第一章 产品上市前必须考虑的问题 消费者的需求可能 市场潜量 消费者的消费形式 市场的成熟度 企业条件 产品条件 环境条件 第二章 不同产品条件下的上市原则 导入期上市 成长期上市 成熟期上市 不同需求方式的产品上市 不同消费方式的产品上市 第三章 产品上市前的准备 市场调研 竞品的市场比较分析 政府、社会环境与文化背景 第四章 包装一个市场乐于接受的产品 设计对应市场的产品概念和卖点 把产品设计成商品 让产品有一个诉求理由 第五章 把包装好的产品告知给消费者 产品上市的一般性告知方法 产品阶段性告知方法 不同产品类别的告知方法 第六章 根据市场状况设计推广方式 利用媒体推广的设计 利用地面和卖场推广的设计 推广的预算 选择咨询及广告公司保证推广实施 第七章 利用渠道迅速达成铺货和销售 第八章 销售队伍的组织和建设 第九章 上市阶段推广和销售的配合 第十章 产品上市的方案设计 第十一章 产品上市的执行与控制 |
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