| 整本书的内容都是实战得来的体会，不是理论的堆砌，希望不要感到是理论性的说教，曾经有人说我的文章很实战，但有操作性，但也曾经听人说，我的文章理论很多，但要说明的是，我是实实在在地把实战当中的问题摆了出来，让大家看到其中的本质，我经常会听到境外的营销人士说 到中国营销的时候，都对中国营销的未来抱有期望，中国的营销因为其特殊的历史和文化造就了中国的营销方法，在未来一定会影响世界，我希望通过我国这一代营销人的共同努力，我们的营销环境会有所改善，我们的营销理念会被认可，我们的世界五分之一的市场营销体会和心得成为世界主流的营销理念。
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| 刘永炬，国家注册高级管理咨询顾问，中国广告协会学术委员委员，北大、清华等多所著名学府EMBA等聘教授，北京华双经济研究院特约研究员，几十家著名经济媒体特约专家，多家著名企业的营销顾问，著有《推广》、《渠道》等中国市场营销实战图书12部。
顶新、可口可乐等多家著名公司的实战经历80多家中国著名企业和跨国公司的策划和培训指导经历，300多场演讲及公开课程使实战营销得到了很大的推广和传媒。 |
| 作者的话 第一章 营销市场之现象 “决胜终端”是强化销售忽视推广行为的苦果 营销咨询中的行业细分纯属卖点 营销培训中把老板业务员是儿童把戏 攻击“产品概念”的创造是因为混淆了概念 第二章 营销行为之现象 市场营销不是销售技巧 被忽视的产品品牌的视觉传达 中国品牌有点乱 扁平化管理也有误区 第三章 营销现象之行为 避免踏入新产品的上市陷阱 营销中的致命原点——“产品概念” 产品概念的创造——产品概念的设计技巧 中小企业的产品品牌重于企业口牌 第四章 营销行为之规则 市场部功能浅析 快速消费品的管理 耐用消费品的管理 推广与销售的配合 第五章 营销其实有方法 新产品营销 市场成熟了，渠道怎么做？ 如何造就好的营销人才 营销托起酒文化的回归 浓香型酒何以独领风骚 第六章 营销过程是凝结消费者情感的过程 玩的是知名度，挣的是产品线 ——中国企业不会凝结及贩卖品牌情感 中国市场的品牌实战 正确塑造产品品牌的方法 ——品牌塑造的基本操作方式 后记 |
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