| 最受欢迎的营销教授 告诉你这样营销才是对的 这本书，你不是已经读过，就是正在读或将要读。无论如何，总有一天你一定会读。 柏唯良教授是国际知名的市场营销学教授。他在中欧国际工商学院讲授市场营销课程已经15年，一直是最受同学们欢迎的教授之一。如果不信，请买一本读读看，如果不读，那一定会成为你的一大遗憾；如果读迟了，总有一天会拍案叫悔：“要是早读了这本书，我那个项目(或者机会)就不会损失！” ——刘吉 中欧国际工商学院名誉院长 柏先生是一个善于启发大家思维的人，他用了很多真实经历、企业案例等告诉我们：“爱你的产品、爱你的客户、爱你的市场营销。” ——潘刚 内蒙古伊利集团实业股份有限公司董事长 柏教授的书可以当小说读，但绝不是一笑了之，笑完让人深思，笑完让你开窍。我喜欢柏教授生动活泼的写作风格。良药未必要苦口，包上糖衣并不影响药效。我觉得，正儿八经的道理，可以用非正经的方式讲述，亦庄亦谐，便于理解和记忆。 ——车建新 红星美凯龙集团公司董事长兼ceo 大道希夷，何以传承？柏唯良教授这本书化繁从简，复元还真，读来既有品茗之惬意，又有顿悟之快感。释手之间让人不禁感叹：道亦可道。 ——方红卫 陕西汽车集团有限责任公司董事长 柏教授通过书中多个生动、有趣的案例把营销最根本的大原理通俗易懂地传授出来，书中的营销方法对公司经营的帮助直接有效，拿来可用！ ——蔡达标 真功夫餐饮集团总裁 |
| p>柏唯良 中欧国际工商学院拜耳教席教授，目前 为EMBA和高层经理短期培训课程讲授市场营 销学与战略学。他同时还担任荷兰Nyen rode 大学的客座教授。柏教授还在纽约哥伦比亚 大学为高层经理讲授工业营销学课程。 柏唯良实践经历丰富，曾经为国内外许 多公司提供咨询服务，设计或讲授公司特设 课程，其中包括诺基亚、柯达、汉莎、诺 华、路威酩轩、巴斯夫、通用电气、步步 高、TCL、博时基金、神州数码、西门子、 霍尼韦尔、惠普、联合利华、摩托罗拉、伊 莱克斯、联通、深圳路安特、光明乳业、上 海家化、江铃、真功夫、正阳以及三明等。 此外，柏教授的著述也非常丰富。他最 近的成果发表于《战略管理期刊》、《加州 管理评论》、《国际贸易期刊》等著名刊物 上。其主要代表作为：《21世 |
| 推荐序一 刘吉 推荐序二 潘刚 推荐序三 车建新 前言 导论 第1章 何为市场营销 第2章 市场营销的研发 第3章 作为一种经营理念的市场营销 笫4章 市场营销有知识可言 第5章 市场营销者的职责 第6章 管理你的市场 第7章 市场细分新思想 第8章 失去的客户 第9章 你不知道什么是好广告 第10章 好广告的要素 第11章 应该在哪里做广告 第12章 你的广告公司不是你的合作伙伴 第13章 不要问你的品牌能为你做些什么 第14章 营销数学 第15章 定价策略 第16章 分销 第17章 支配力 第18章 营销新概念诚信 第19章 外面的世界 第20章 最新的思考 后记 参考文献 |
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