| 本书在内容上突出“实训与技能培养”的主题，以同一家企业的营销操作流程为基础，针对该企业营销活动的每个运作环节设置案例；在结构上按照模块化和分栏式的方式进行编写。为便于教学，本书配套有《市场营销实训指导》，该指导设置了与《市场营销实训》对应章节的基础知识与案例分析练习题、营销策划技能训练的参考作品，并配有练习题的参考答案等。 |
| 前言 第一章 市场营销调研实训 第一节 市场调研概述 第二节 市场调研程序 第二章 营销环境管理实训 第一节 营销环境管理 第二节 购买行为分析 第三章 目标市场策略实训 第一节 市场细分 第二节 目标市场策略 第四章 市场营销计划实训 第一节 市场营销战略 第二节 市场营销计划 第五章 产品策略实训 第一节 产品整体概念 第二节 品牌与包装策略 第三节 新产品开发策略 第四节 产品生命周期 第六章 价格策略实训 第一节 产品定价概述 第二节 产品定价策略 第三节 价格调整策略 第七章 渠道策略实训 第一节 分销渠道概述 第二节 分销渠道管理 第八章 促销策略实训 第一节 产品促销概述 第二节 人员推销策略 第三节 广告营销策略 第四节 营业推广策略 第五节 公共关系策略 第九章 服务营销策略实训 第一节 服务营销概述 第二节 客户管理策略 第三节 服务营销策略 第十章 网络营销策略实训 第一节 网络营销概述 第二节 网络营销策略 参考文献 |
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