| 前言 第一章 广告基本原理 引导案例 第一节 广告的概念与性质 第二节 广告与营销、传播 第三节 广告的分类 第四节 广告的构成 第五节 广告信息 案例分析从可口可乐看现代广告的 基本问题 本章小结 思考与练习 第二章 广告策划 引导案例 第一节 广告策划概述 第二节 广告调查 第三节 广告定位 第四节 广告战略 第五节 广告策划书 第六节 广告预算 . 案例分析2-1 从营销战略走向广告战略 案例分析2-2 艾维斯的“老二主义” 本章小结 思考与练习 第三章 广告策略 引导案例 第一节 广告策略概述 第二节 广告产品策略 第三节 广告市场策略 第四节 广告事件策略 案例分析3-1 高露洁牙膏的广告策略 案例分析3-2 商务通的广告策略 本章小结 思考与练习 第四章 广告创意 引导案例 第一节 广告创意概述 第二节 广告创意理论 第三节 广告创意思维 第四节 广告创意组织（创意小组）与创意过程 案例分析4-1 从“主妇踢球，与众不同”美的电饭煲电视广告获大奖 案例分析4-2 箭牌口香糖的“鹊桥相会”篇广告创意 本章小结 思考与练习 第五章 广告表现 引导案例 第一节 广告表现概述 第二节 印刷广告表现 第三节 电波广告表现 第四节 沪外广告的制作 第五节 其他媒体广告的制作 案例分析“六神”的户外广告策略 本章小结 思考与练习 第六章 广告文案 引导案例 第一节 广告文案概述 第二节 广告文案的主题 第三节 广告文案的结构 第四节 广告文案的语言规范 案例分析tcl平面广告文案 本章小结 思考与练习 第七章 广告媒体 第八章 广告效果的测定 第九章 广告主体与运作 第十章 广告管理 附录 广告名词英汉对照一览 参考文献 |
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