| 第一章广告概述 第一节广告定义及其组成要素 第二节广告分类 第三节广告的基本原理 第四节广告的功能 第二章广告调查 第一节广告调查的含义及特点 第二节广告调查的内容与程序 第三节广告调查的方法 第三章广告策划 第一节广告策划概述 第二节广告策划的程序和内容 第三节广告策划书 第四节广告目标 第四章广告创意原理与方法 第一节广告创意概述 第二节广告创意原理 第三节广告创意方法与思维 第五章广告创意策略 第一节USP策略 第二节品牌形象策略 第三节广告定位策略 第六章广告诉求与表现策略 第一节广告诉求策略 第二节广告表现 第七章广告文案 第一节广告文案概述 第二节广告文案的结构 第三节广告文案的创作 第八章广告视图创作 第一节广告构图 第二节广告插图 第三节广告色彩 第四节广告字体 第九章广告媒体 第一节广告媒体概述 第二节广告媒体的选择 第三节广告媒体策略 第十章国际广告 第一节国际广告概述 第二节国际广告商的选择策略 第三节广告的标准化与本土化策略 第十一章网络广告 第一节网络广告的含义 第二节网络广告的发展 第十二章广告预算 第一节广告预算的作用与内容 第二节广告预算的编制 第三节广告预算的分配 第十三章广告效果评估 第一节广告效果概述 第二节广告效果的测定 第十四章现代广告发展趋势——整合营销传播 第一节整合营销传播概述 第二节促销组合：IMC的工具 第十五章销售促进 第一节销售促进概述 第二节销售促进工具 第三节其他促销手段 第十六章公共关系 第一节公共关系的概念和特征 第二节公共关系管理的基本要素和功能 第三节公共关系的基本类型及内容 第四节公共关系活动的一般程序 第五节公共关系与广告 第十七章人员推销 第一节人员推销的定义及其特点 第二节人员推销的程序 第三节人员推销与其他促销工具的结合 参考文献 |
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