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| 全球最有影响的广告评论，美国《广告时代》专栏文章结集！ 2001年11月，盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！ 读完这段，你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注，那么请阅读这本《广告箴言》，全球最有影响的广告评论。 加菲尔德这本书也许会惹怒不少人，因为他探究到广告世界的内里，道出了事情的真相。——瑟吉欧·柴曼，《我们所知广告业的终结》作者 没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告，这本《广告箴言》对广告业来说，真是雪中送炭。——杰克·特劳特 鲍勃·加菲尔德做到了常人难以做到的事。广告业者会理解加菲尔德的卓越贡献吗？他通晓广告思维清晰，眼睛雪亮，严肃而不留情面地批评了广告业内的种种弊端，却又古道热肠，怀着对广告业的巨大热情。——凯尔特·安德森，《世纪转向》作者 |
| 序 一 我们正需要这本书 序 二 智慧来自良心 前 言 上帝昭示的广告十诫 第一章 制定规则是为了服从规则 第二章 原罪 第三章 广告存在的意义 第四章 发乎情止乎礼 第五章 奥格威错了 第六章 以礼相待 第七章 一切注定吗?来做个简单的检验吧 第八章 诚信 第九章 我的天啊，加菲尔德，我把好事搞砸了 第十章 将广告进行到底 后 记 |
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