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| 本书对市场营销这个重大而正在成长的领域进行了深入的观察，说明人们可以使商业公司追求的好的事业与好的目标的必要性相协调，双方都得在社会背景下了解消费者的心灵和头脑。这部开创性的著作解释了其原因和技巧，可读性值得称道。 |
| 玛哲丽·汤普森 （Marjorie Thompson）玛哲丽·汤普森，普任盛世长城广告公司营销副总裁，目前已成立了自己的的咨询公司品牌信仰责任有限公司（Brand Beliefs Limited）。她曾经担任英国广告从业者协会（IPA）广告效果委员会主席，英国NABS交流工业慈善主席。 哈米什·普林格尔 （Hamish Pringle）哈米什·普林格尔，是盛世长城广告公司公益事业联络部的总监。他曾担任英国民族平等委员会交流委员会的主任，核裁军运动的主席，皇家护理学院顾问。 俞利军 |
| 第一部分 相关目标营销 第1章 相关目标营销的定义 案例回顾——美国运通公司：“用卡反饥饿”运动 第二部分 相关目标营销的前提条件 第2章 商品的威胁与忠诚的重要性 案例回顾——塔斯科：适合于学校的计算机 第3章 沟通的杂乱无章与内行的消费者 案例回顾——宝洁公司：dash和actionaid 第4章 马斯洛的需要层次理论与信用的丧失 案例回顾——雅芳：警惕乳腺癌圣战 第5章 戴安娜效应与品牌的机会 案例回顾——锐步：“为了人权，出发！” 第三部分 品牌建设的第三次浪潮 第6章 品牌与品牌建设中的拟人化 案例回顾——andrex：导盲犬 案例回顾——鸟眼：皇家国民救生艇研究所 第7章 品牌建设的三次浪潮 案例回顾——合作银行 第8章 信仰体系的能量 第四部分 相关目标营销的精髓 .第9章 区别相关目标营销与“慈善促销” 案例回顾——老爸番茄酱：“全国预防虐待儿童协会” 第10章 赠予的属性 案例回顾——visa：“读一个故事给我听” 第11章 如何让相关目标营销运作赢利 案例回顾——宝马：无法超越的引擎 第12章 与慈善机构合作，还是针对相关目标？ 案例回顾——英国航空公司：为联合国儿童基金会的善举而捐出零钱 案例回顾——wh史密斯公司：“读书，读书，再读书” 案例回顾——dollond & aitchison：世界在我眼里 第五部分 创办一场相关目标营销运动 第13章 开展相关目标营销运动的前期步骤 第14章 建立相关目标营销运动“目标领域” 第15章 开发相关目标营销概念 案例回顾——家乐氏：儿童救助热线 第16章 发起相关目标营销运动 案例回顾——flora：“伦敦马拉松” 第17章 使相关目标营销运动具体化 案例回顾——奥斯汀·里德：“合适的交易” 第18章 媒体中立及公司行为语言 案例回顾——anchor & hovis：红十字“helpads” 第19章 相关目标营销与数字革命 第20章 衡量与评估 第六部分 着手去做195概要 第21章 大规模地实施相关目标营销 案例回顾——liz claiborne：“妇女工作运动，反对家庭暴力” 第22章 小规模地实施相关目标营销 案例回顾——诺威齐公司与圣约翰救护中心：“没有哪家公司更能保护你” 第七部分 相关目标营销的过去与未来 第23章 慈善文化 第24章 维多利亚家长式的统治给20世纪的仁爱 第25章 公司城 第26章 从“奶妈政府”到“股东社会” 第27章 千禧年效应 精彩回顾 |
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