| 做女人事业，赚女人钱！本书从女性的消费心理和行为出发，解析她们的核心需求是什么，她们为何变幻莫测，什么因素左右了她们的消费行为，以及应该如何制定有效的营销策略与她们接触、沟通并建立良好的关系。本书主旨集中、行文生动、逻辑严谨、分析深刻、实战性强，不管你是市场的龙头老大，还是即将起步的小公司，如果重视庞大而又充满无限商机的女性市场，不妨翻阅此书参考一下。 |
| 王菌，毕业于清华大学，中国前沿品牌营销的实战操刀者，有丰富的从业经验，曾多次摘取中国时报广告创意奖，现为北京灵策团队领军人物，中国广告协会学术委员会委员，多家企业咨询顾问。先后服务过蒙牛乳业、奇瑞汽车、中兴汽车、古越龙山、金城摩托、环球嘉年华、民生药业、小肥羊餐饮、北京友谊商场、满洲里城市、GEMS、迷尚等几十个著名品牌。
作者一直站在中国品牌营销的一线，长期观察反思中国品牌的发展现状，致力于消费者洞察、品牌营销、企业战略等方面的研究，陆续在海内外各大媒体发表过几十篇学术文章，一直主张运用“人性+策略”营销中国市场，旨在用启迪性的智慧、实效性的策略帮助本土企业发展。著有《品牌赢销中国》（北京大学出版社）。 如果您想与作者进一步交流企业战略规划、品牌创建与管理、整合营销传播、广告创意与执行、销售与管理等方面的内容，可与作者联系。 |
| 前言 Ⅰ 洞悉中国女性 第一章 走进“她”世纪 从巫婆变美女的故事说起 犹太人确实绝顶聪明 两性不同，消费岂能一概而论 解析营销女性市场的困惑 纵览女性消费时代 第二章 女性角色的演化和细分 中国女性角色的分水岭 文化的驱动影响 中国女性生活形态观 解析最有价值的女性群体 市场现状与发展趋势 第三章 洞悉她的心理和行为 话说奥妙女人心 与生俱来的性格缺陷 解读她的焦虑和恐惧 解读她的内心愿望 走进她的生活圈 Ⅱ 赢取女性市场的三部曲 第四章 序曲：进军女性市场的前奏 为何针对女性市场 开展真实有效的调查 整合竞争资源 第五章 进行曲：以人为本，定位先行 漫谈定位 有效定位 重新定位 第六章 尾声：塑造卓越品牌 解析品牌对女性市场的作用 女性品牌诊断 打造百年女性品牌的要点 女性品牌的四重境界突破 Ⅲ 羊皮书的秘笈 第七章 女性产品设计 产品的人性化沟通 女性产品的设计误区 俘获女性芳心的产品设计 女性产品设计的必知要点 第八章 制定价格策略 制定价格策略的思路 灵活调整女性市场的价格策略 走出价格战的迷局 第九章 实效宣传推广 抢占女性的心智资源 提炼品牌的核心价值 爆破女性心智的三大手段 品牌声音接触设计 传播策略规划 本章结语 第十章 终端经营与管理 店内设计与规划 顾客推介与服务 终端销售攻略 其他推广手段一览 本章结语 后记 |
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