| 《售点的艺术：新POP广告与管理》全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。 |
| 丛书序 致谢 前言 第一章 概论 第一节 POP广告概述 第二节 POP广告的信息传达功能 第三节 POP广告的使用周期 第二章 POP广告视觉系统的内在动力 第一节 自然的启示 第二节 造型 第三节 秩序 第三章 POP广告中的传统文化 第一节 古老的素材 第二节 传统视觉样式 第三节 传统广告的借鉴和意义 第四章 POP广告设计与传达 第一节 样式 第二节 形态 第三节 策略 第四节 信息 第五节 构思 第六节 因素 第五章 POP广告设计基础 第一节 文字 第二节 图形 第三节 色彩 第四节 造型 第五节 材料 第六节 视觉表现 第六章 商品销售设计 第一节 AIDA模型 第二节 促销活动 第三节 设计和创意 第四节 需要注意的问题 第七章 店面视觉传达 第一节 店面形象 第二节 橱窗展示 第三节 店内展示. 第四节 店面的视觉传达 第八章 POP广告设计与企业形象 第一节 企业视觉形象的设定 第二节 企业形象在POP广告中的应用 第三节 视觉传达要点 第九章 POP广告与公共环境传达 第一节 环境构成 第二节 公共环境的信息传达 第三节 公共环境中的造型 第四节 公共环境中的图形 第五节 公共环境中的色彩 第六节 公共环境中的材料运用 第七节 公共环境的视觉传达 第十章 POP广告与印刷 第一节 色彩和印刷 第二节 材料和工艺 第三节 印刷品POP广告的特点 第四节 印刷品POP广告设计和创意 |
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