| 资深广告及营销专家本·麦克畅销作品，盛世长城广告公司全球CEO隆重推荐。 直击大型广告公司长久以来向你隐瞒的秘诀，让你学会利用这些秘诀去创造更大的利润！ 本书要公布的是你已经知晓的最大秘密：大型广告公司在竭力让这一工作保持复杂性，从而使自己可以不断从中赚取利润，而你却不得不因此向他们求助。在书中，作者将会教授你一些方法让你能够在这些创意中获得利润。你将会学到如何在不向大型广告公司支付一分钱的情况下使用这些巨头惯用的手段和技巧，并且，如果你正在雇用某家大型广告公司进行某个项目的工作，那么对这些手段和技巧的学习无疑可以让你尽量减少被花重金聘请的“军师”或者高姿态的广告业巨头牵着鼻子走的可能性。 |
| 本·麦克是广告和营销领域的知名专家，曾在七家著名的广告公司任职，其策略性的广告活动受到高度的赞誉并且屡获广告界颁发的奖项。他曾工作过的公司包括智威汤逊（JWT）、天高、WestWayne、T.G.Madison、黄·卓迪（WongDoody）以及Deutsch。 |
| 第一章 台球智慧第二章 品牌谬论V.S.后端思考第三章 共通点和提前思考下两步第四章 品牌塑造？善待你的金鹅第五章 大同小异的品牌塑造过程第六章 何谓品牌精髓第七章 传说式品牌塑造体系第八章 品牌精髓的提炼第九章 市场营销宝典：五大基本定位第十章 锁定正确目标受众的架构第十一章 有条理的创造力：架构工具第十二章 创意需求——为何广告公司不能有头脑风暴第十三章 点燃热情第十四章 争取更多的对话机会第十五章 传播无处不在第十六章 讲故事：把妖怪放出瓶子第十七章 品牌塑造和提前思考下两步第十八章 神话、魔术和老式赚钱方式附录A AKS附录B 杰夫·劳埃德揭秘商业房地产销售附录C 如何将每一次的第一笔销售变为剩余收益流 |
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