| 这是一个“个人化品牌”迅速崛起的时代、是一个“个人化品牌”英雄辈出的时代、是一个“个人化品牌”得以最大程度彰显的时代，没有个人品牌只会湮灭在无数的职业者中间而一无所获，而在变幻莫测的职场中更需要彰显您的个人品牌和人格魅力。搜狐董事局主席张朝阳、风驰集团董事局主席李践、疯狂英语创始人李阳、国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国联袂推荐——《个人品牌(学会自我经营的生存法则)》，让你在职场中拥有一个无法复制的竞争优势。 |
| 徐浩然，文化产业管理博士，南京航空航天大学教授。近年来获第四届中国主持人“金话筒”金奖、全国十佳电视节目主持人、2006年度中国传媒新锐人物、2004年度中国最佳新闻评论主持人、全国十大营销策划专家等称号。先后担任云南卫视、广东卫视、江苏卫视等著名新闻栏目主播、制片人、主任记者、高级编辑等职，兼任中国广告协会学术委员会常委、中国电视艺术家协会会员、国际品牌联盟中国个人品牌秘书长等职。出版有《文化产业管理》、《非凡个人品牌》、《浩然茶座》、《第一目击》等八本著作，发表六十余篇传媒艺术、经济管理类学术论文。 |
| 序一 序二 引言 一、什么是品牌 二、品牌发展的几个阶段 三、个人品牌的基本观念 第一章 什么是个人品牌 一、个人品牌的历史 二、个人品牌的定义 三、个人品牌的特性 四、为什么要建立个人品牌 五、个人品牌识别要素 第二章 个人品牌的45°管理 一、个人品牌曲线 二、塑造45°个人品牌所遵循的规律 三、45°个人品牌应具有的个性 第三章 个人品牌的生命周期 一、个人品牌生命周期的划分 二、个人品牌各发展阶段的关系分析 三、个人品牌45°管理的启示 第四章 个人品牌价值与道德成本 一、个人品牌的价值体现 二、个人品牌的商业价值 三、个人品牌与个人价值的关系 四、影响个人品牌价值的因素 五、个人品牌的道德成本 第五章 个人品牌与产品品牌、组织品牌 一、个人品牌与产品品牌的区别 二、个人品牌与组织品牌的区别 三、个人品牌与产品品牌、组织品牌的相互关系 第六章 个人核心位置与核心价值 一、拥有清晰的 二、作好职业生涯规划 三、与你的受众建立高关联度 四、打造你的个性化形象 五、建立完善的社会关系网络 第七章 几类典型人群的个人品牌开发 一、节目主持人个人品牌开发 二、娱乐明星个人品牌开发 三、企业家个人品牌开发 四、公司职员个人品牌开发 五、政界人士个人品牌开发 第八章 社会注意力与个人品牌 一、社会注意力资源的稀缺成因与理论背景 二、社会注意力的资源分布 三、社会注意力的资源呈现 四、社会注意力资源的价值评估 五、社会注意力成功案例：2005年“超级女声” 六、社会注意力衰减案例：2006年“超级女声”的SWOT分析 第九章 个人品牌的传播 一、个人品牌的传播形式 二、个人品牌的传播途径 三、案例：由“超女”的蝴蝶效应透视个人品牌传播 四、明星广告代言与个人品牌传播 五、个人品牌与组织品牌的传播案例分析：《江苏新时空》 六、个人品牌的危机与化解 第十章 个人品牌的陷阱 一、出自己不该出的名 二、做自己不该做的事 第十一章 个人品牌研究视野与经典案例分析 一、孔子的个人品牌 二、余秋雨的个人品牌 三、比尔·盖茨的个人品牌 四、个人品牌的研究视野 附录 2007中国个人品牌价值百强榜 后记 参考文献 |
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