| 第1章 工业品营销概述 1.1 工业品营销 1.2 工业品营销与消费品营销的差异 1.3 工业品营销的客户 1.4 工业品市场的特点 1.5 工业品的分类 1.6 工业品营销管理系统 第2章 工业品购买行为分析 2.1 组织购买的意义和购买的目标 2.2 组织购买的类型 2.3 购买过程的八个阶段 2.4 营销策略在各购买类型中的运用 2.5 组织购买行为的模型 2.6 采购中心分析 2.7 组织采购的动机 2.8 影响组织购买行为的因素分析 第3章 市场需求衡量与预测 3.1 工业品市场营销信息系统 3.2 工业品营销调研 3.3 工业品市场的需求衡量与预测 第4章 营销战略 4.1 营销战略的性质 4.2 市场驱动型组织 4.3 行业竞争环境分析 4.4 工业品营销战略制定的过程 4.5 工业品营销的跨职能关系 第5章 目标市场选择 5.1 市场细分概况 5.2 工业品市场细分的要求和好处 5.3 市场细分的变量 5.4 细分市场的选择 5.5 产品或服务定位策略 第6章 关系营销策略 6.1 买卖双方关系的性质 6.2 关系营销 …… 第7章 产品策略 第8章 工业品服务的营销策略 第9章 定价策略 第10章 分销渠道策略 第11章 整合营销传播策略 第12章 营销控制与执行 第13章 工业品营销的电子商务战略 第14章 工业品营销的全球战略 案例一 案例二 |
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