| 祝文欣先生，中国服装业著名营销管理专家，中国连锁经营协会服饰业顾问。中研国际首席管理顾问中国服饰咨询业的拓荒者《服装时报》专栏作家北京服装学院北服—中研品牌＆营销研发中心特聘顾问。
在与国内外著名品牌管理咨询机构多年的合作与交流中，祝先生积累了丰富的市场行销、企业管理、团队建设与人员激励等方面的管理资讯，尤为擅长服饰品牌战略与定位、市场拓展与品牌推广策划、学习型团队的组织建立等。 祝先生踪迹踏遍中国28个省、50多年城市，主持过1000多场专业培训课程，服务过200多家服饰企业以及50多家商场，拍摄了100多集专业VCD，主编出版了30余本品牌打造及加盟商终端管理专业书籍。 近年来主讲过的部全大型活动： 2001年中国连锁经营协会主办服装行业论坛，主讲：《创建服装企业的快速反应模式》。 2002年虎门国际服装博览会论坛，主讲：《批发型企业如何转向品牌经营》。 2003年中国连锁经营协会主办服装行业论坛，主讲：《加盟商如何投资服装品牌》。 2004年人民大会堂，由高科技产业化研究中心和人民日报社主办的首届中国市场战略论坛，主讲：《赢在品牌，决胜终端》。 2005年河南电视台、河南省服装行业协会、银基商贸城、《东方今报》联合举办的首届“银基杯”民生服装文化节，主讲：《品牌生命力之源——品牌定位》。 2005年作为特邀嘉宾出席在人民大会堂举办的，由郑州市工商联服装商会主办、中央电视台广播影视文化中心承办的“中国女裤看郑州”服装品牌动态联展。 |
| 前言 第一章 事件营销：服装业不能不如的炒作策略 第一节 从白领48万元打造一件女装看服装企业事件营销 一、事件营销的起源与发展 二、服装企业事件营销的作用 三、服装企业事件营销规则 第二节 服装企业事件营销操作程序 一、明确事件营销的目的 二、选择事件营销的目标受众 三、选择事件营销的方式 四、分析媒体的运作流程 五、制订事件营销的计划 六、事件营销的时间安排 七、编制事件营销的预算方案与风险评估表 八、控制事件营销变量与修正执行方案 九、评估事件营销的效果 第三节 服装企业事件营销与品牌建设 一、事件营销与服装品牌效应 二、制造与企业品牌文化相符的事件 三、事件营销如何促进企业品牌建设 第二章 四两拨知斤：服装企业媒体攻略 第一节 服装企业事件营销应充分重视媒体的作用 一、与销售渠道一样重要的媒体通路 二、寻找媒体要有针对性 三、向媒体说什么 四、如何召开记者招待会 五、正确牏报道过程中出现的问题 第二节 服装企业事件营销新闻发布会与新闻稿 一、服装企业事件营销新闻发布会与新闻稿 二、服装企业事件营销新闻稿操作技巧 第三节 服装企业事件营销与软文广告 一、服装软文广告发展历程和作用 二、服装企业事件营销将取代软文广告 三、服装企业软文广告如何成就事件营销 第三章 服装企业事件营销主题策划及案例分析 第一节 事件主题策划 一、借政府之力搞事件营销 二、打假搭台，事件营销唱大戏 三、我永远比你快 四、美丽的一跃 第二节 机会主题策划 一、小囡在法兰西靠文化发财 二、非典时期雪龙人“笑容可掬” 三、安踏，走得好稳当 第三节 自己策划自己的主题 一、“宝娜斯”腿脚上的功夫 二、柒牌，中国人自己立起的品牌 三、百事鞋，轻松出国 四、夏蒙“嫁了个老外” 五、恒源祥，老树开花别样花 六、水中花，红得好鲜艳 …… 第四章 服装企业如何化解事件营销中的公关危机 后记 |
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