| 每年，市场营销人员为了打动自己的目标顾客 都要花费巨额资金。他们购买高收视率电视书目中的广告时段；赞助盛事活动、为顾客痴迷的比赛买单 制作情感类的广告素材。在目标顾客点击的网站发布网页广告：引导顾客对他们的品牌产生更好的联想……然而．尽管做了种种努力。他们并没有像可口可乐、迪士尼、苹果、星巴克和耐克那样．打造出能够引发人们强烈情感反应的品牌形象。. 不过，品牌推广的成功的确存在一些决定因素，是什么呢，.. 本书作者经过反复研究．终于挖掘出品牌的7个密码，它们从根本上支持着一个品牌，使它成为一个令人信任的系统。... |
| 帕特里克·汉伦 曾在世界最知名的广告创意机构担任高级执行经理，为联合包裹、通用汽车、IBM、百事、绝对伏特力口等知名品牌提供过服务。2003年8月他创办了Thinktopia公司，开始与乐高、星巴克等《财富》500强企业的营销人员分享品牌方面的相关理论。... .. << 查看详细 |
| 译者序. 前 言 成为顶级品牌之前 第一部分 铸造顶级品牌 引 言 第1章 顶级品牌密钥 创业历史 信条 徽记象征 仪式 对立阵营.. 神奇术语 领导者 第2章 营造顶级归属感 第二部分 成就完美的顶级品牌 第3章 顶级产品与顶级服务 第4章 顶级品牌的终极目标 第5章 顶级人物 第三部分 迈向顶级品牌的最后一步 第6章 重塑顶级品牌 第7章 顶级品牌精髓 .致谢... |
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