| 百余个优秀品牌是百位难遇的名师，百战经历是难得的历练。成功的品牌靠8人价值链的环环相扣。 真正的品牌意识不是靠外界强加给我们的，它一定是一种生命的自觉才靠得住。就如母亲送别出嫁的女儿前，总是反反复复、仔仔细细地为每一个细节装扮。那纯是自然，发乎本性。而真正的品牌也一定是永无止境地为顾客服务、为顾客处心积虑的结果，它高于每个参与品牌建立的人之上，但又包含着所有参与者的努力。它是深深的爱，是坚固的承诺，是干锤百炼努力的结晶物。 |
| 中国商务部品牌万里行专家委员会成员，中国10大营销专家，中国10大创意总监，中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司的副董事长、执行创意总监。毕业于四川大学哲学系、武汉大学研究生院。从事品牌策划、市场营销和整合传播的实战实践与理论研究已有10余年，策划服务的国际国内品牌已达100多个： 丁邦清创造了许多具有巨大社会影响和市场传奇的品牌成功案例。获得各类大奖100余项，发表品牌、营销与广告的论文300余篇，出版的主要著作有广告学教材《广告创意》。 同时担任 中国广告协会学术委员会常委、中国广告节评委、中国报纸优秀广告奖评委、中国营销大奖评委．暨南大学客座教授、首都经贸大学研究员、广东美术学院客座教授、广东商学院客座教授…… 品牌专题演讲 中国品牌营销论坛韩国广告年会中国实战营销高峰论坛中国广告学术年会海峡两岸首届品牌战略研讨会中国汽车品牌论坛中国白酒行业高峰论坛中国学校品牌论坛南中国营销精英论坛佛山市政府珠江论坛万科地产深圳华为美的电器广州药业新飞集团华晨金杯广州城建科龙集团德赛集团中国传媒大学复旦大学中山大学上海交通大学南京财经大学无锡轻工学院广州大学名家大讲堂…… |
| 序 大爱铸就集大成之作 导言 成功品牌的成长规律／1 着眼国内，放眼国际：品牌缺失使我们内外交困／1 20年目睹之品牌怪圈：其兴也勃焉，其亡也忽焉，各领风骚三两年／4 偏见导致以偏概全、盲人摸象：品牌成功需要成功链 ／7 第一链 取名要能取胜：好名称链接品牌的成功／11 名正言顺：品牌名称价值论／11 不怕生坏命，就怕取坏名／11 好名一出门，插翅传千里／13 好名好沟通，声入人心中／15 名就功成：品牌名称方法论／17 命名：三易取名原则／18 签名：五要造型规则／22 改名：两大更新守则／27 护名：四项保护法则／32 名之实战：品牌名称实践论／36 取名之实践案例故事／36 改形之实践案例故事／39 第二链 整装才能待发：好包装链接品牌的成功／42 “包装时代”要整装：包装的品牌价值论／42 好包装传承与传递品牌的价值／45 好包装增高与增量品牌的价值／48 好包装创造与创新品牌的价值／50 包装不是容器是武器：包装方法论的十大关系／53 包装让形象识别形成阵营，不是消弱阵势／53 包装使品牌价值呼之欲出，不是格格不入／54 包装对品牌调性应运用得当，不应背道而驰／55 包装与品牌高度是相得益彰，不是相差甚远／56 包装与广告诉求，是对接而不是脱节／57 包装在不同类别，发挥程度大有区别／59 包装在不同生命周期，演绎比重有侧重／60 包装功能性与艺术性，抢眼而不刺眼／61 内外包装分工内外有别，价值一致／63 系列包装是个性各有精彩，共性一脉相承／65 要装扮不要装傻：包装的品牌实践论／66 包装要品牌为主，不要反客为主／67 包装要标准得当，不要过与不及／67 包装要市场导向，不要主观意向／69 包装要事先测试，不要事后诸葛亮／71 第三链 产品要产生力量：好产品链接品牌的成功／74 好产品为品牌说话：产品的品牌价值论／74 好产品为品牌奠基／74 好产品兑现品牌价值／77 好产品增加品牌价值／79 产品如何载舟而不覆舟：产品的品牌方法论／81 产品差异体现品牌价值／81 产品升级升值品牌价值／85 产品外观创新品牌价值／87 产品延伸延展品牌价值／91 产品不要产生错误：产品的品牌实践论／93 半截子的市场营销／93 产品研发的市场导向／96 产品研发的品牌导向／98 扣其两端就扣紧成功／100 第四链 核心价值是核能：好价值链接品牌的成功／104 核心价值才值钱：品牌核心价值的价值论／104 核心价值是品牌的灵魂／104 没有核心价值，品牌只是一个商标／106 没有核心价值就没有价／108 核心价值定位的策与术：品牌核心价值方法论／111 品牌价值的精神在于差异／111 品牌价值的精髓在于牺牲／114 品牌价值的保障在于坚定／116 品牌价值的法门在于需求／120 品牌的价值量在于含金量／122 核心价值定位的基本法／125 核心价值要用心创造：品牌核心价值实践论／134 价值定位是一种发现／134 核心价值需要着陆／137 价值定位需要错位经营／138 品牌核心价值的误区／140 第五链 认知就是事实：好广告链接品牌的成功／146 没有打出的王牌都是废牌：广告的品牌价值论／146 流芳是流传出去才芳香／146 好广告加速品牌价值的传播／148 优秀的广告加工品牌的价值／151 卓越的广告创造品牌附加值／153 广告费如何不浪费：广告的品牌方法论／156 从品牌价值出发，新颖传播才能看得见／156 从品牌价值出发，单一传播才能看得清／159 从品牌价值出发，通俗传播才能看得懂／162 从品牌价值出发，有利传播才能看到益／165 从品牌价值出发，整合传播才能看得全／169 从品牌价值出发，精准传播才能看得省／172 双胞胎的分娩：广告的品牌实践论／175 好广告兼容品牌建设与销售促进／175 好创意创造消费者的双重意向／177 让胜利保障品…… |
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