| 本书充分考虑了我国管理类、经济类专业本科生的特点和教学要求，在保留市场营销学主要传统内容的基础上，尽可能地吸纳了近几年来市场营销学领域发展起来的新理念、新方法，以引导学生捕捉本学科的前沿理论，如绿色营销、服务营销、关系营销、整合营销等。 |
| 前言 绪言 中国的“市场营销学”应当具有中国特色 第1章 市场营销学的产生与发展——一场市场经济的社会主义革命 第2章 顾客需求与购买过程分析——子非鱼，焉知鱼之乐 第3章 产品组合策略——拿什么献给你，我的顾客 第4章 定价策略——“流血大降价” 第5章 营销渠道策略——从“牧童遥指杏花村”到选控渠道创市场 第6章 促销策略——赔本赚吆喝也会让人饭 第7章 营销组合与营销战略——要让策略配套：别让对策打架 第8章 营销环境分析——谋事在人，成事在天 第9章 市场调查与预测——未战而庙算者胜，多算胜少算 第10章 市场细分与目标市场战略——商海围猎，逐鹿还是射雕 第11章 营销战略发展——沉舟侧畔千帆过，病述前头万木春 课后作业 附录 参考文献 |
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