| 本书以市场营销学为基础，结合房地产市场的特点，系统地介绍了房地产营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧。在编写过程中，注重理论与实践的紧密结合，每章节均附有房地产营销的相关案例，为读者更好地学习和掌握房地产市场营销的理论与实际操作提供了便利。 |
| 序 前言 第1章 记地产营销导论 1．1 市场营销概述 1．2 房地产营销的特质 1．3 [案例]天津顺驰集团太阳城项目的营销 本章小结 复习思考题 第2章 房地产市场营销环境 2．1 房地产营销环境概述 2．2 房地市场营销的微观环境 2．3 房地产市场营销的宏观环境 2．4 房地产企业对营销环境的评价及其对策 2．5 [案例]宏观经济背景分析 第3章 房地产市场调查与分析 3．1 房地产市场调查研究概述 3．2 房地产市场调查内容 3．3 房地产市场调查程序 3．4 房地产市场调查方法 3．5 房地产市场调查问卷设计 3．6 [案例]拯救不景气的商业零_售中心 本章小结 复习思考题 第4章 房地产市场销营竞争战略 4．1 市场竞争环境分析 4．2 房地产行业竞争者分析 4．3 房地产营销竞争战略 4．4 房地产业竞争策略 4．5 [案例]万科愿景：成为中国房地产业的领跑者 复习思考题 第5章 房地产消费者心理与购买行为分析 5．1 房地产费者的购房心理过程 5．2 房地产消化者的个性心理 5．3 文化及家庭因素对购房者的影响 5．4 房地产消费者的购买行为模式 5．5 [案例]济南鲁铁1号项目消费群行为分析 本章小结 复习思考题 第6章 房地产市场定位选择 6．1 房地产市场细分化 6．2 房地产目标市场的选择 6．3 房地产市场定位策略 6．4 [案例]深圳宝安电子城市场重新定位创销售佳绩 本章小结 复习思考题 第7章 房地产企业产品策略 7．1 房地产业产品概述 7．2 房地产品组合策略 7．3 房地产企业品牌决策 7．4 房地产企业产品市场寿命周期 7．5 房地产企业产品市场寿命周期 7．6&nbs |
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