| Introduction generale Chapitre I. Reperes historiques sur la publicite et en Chine et en France I.1. Breve histoire de la publicite franqaise 1.2. Breve histoire de la publicite chinoise Chapitre II. L'esthetique de la communication publicitaire II.1. (Euvres litteraires et contes populaires II.2. La chanson populaire II.3. Les arts plastiques Chapitre III. Le signe linguistique dans la publicite II1.1. Langue et signification dans la publicite III. 1.1. La variation du signe linguistique en franqcis III. 1.2. La variation du signe linguistique en chinois III. 2. L'ecriture et la graphie dans la publicite francaise et dans la publicite chinoise 111.2.1. L'ecriture et la graphie dans la publicite franaaise 111.2.2. L'ecriture et la graphie dans la publicite chinoise III. 3. La publicite et la rhEtorique linguistique III.3.1. La rime 111.3.2. Polysemie et << double sens >> 111.3.3. La denegation et le detoumement 111.3.4. L'antanaclase Ill.3.5. Le calembour III.3.6. Proverbes III.4. Peesie et III.5. L'humour dans la publicite Chapitre IV. L'espace darts la rhetorique publicitaire IV.1. L' architecture dans 1' afflchage urbain IV.2. Themes ruraux et espace rural dans la publicite IV.3. L'espace comme objet de savoir Chapitre V. Politique et evenement dans les strategies de communication publicitaire V.1. La representation des evenements dans la publicite chinoise et dans la publicite franqaise V.2. La communication politique et la publicite V.2.1. Politique et publicite en France V.2.2. Politique et publicite en Chine Chapitre VI. Les medias et la publicite VI.1. References h d'autres medias VI. 1.1. Citation de films VI. 1.2. Evenements historiques VI. 1.3. Publicite pour la presse VI. 1.4. Publicite pour les librairies VI. 1.5. Publicite pour les expositions et les manifestatio artistiques VI. 1.6. Publicite pour le cinema VI. 1.7. Publicite pour des stations et des programmes de radio VI. 1.8. Publicite pour la te1evision VI. 2. La publicite comme prescripteur de l'usage des medias VI.2.1. La reference aux medias darts la publicite VI.2.2. La reference aux medias dans la publicite pour des foumisseurs d' acces, des serveurs et des sites Internet …… Chapitr VII. Cultures nationales et interculturalite dans la publicite Chapitr VIII. Desir,inconscient,subjectivite dans la communicaltion publicitaire Conclusion generale Bibliographie |
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