| 第一编 绪论 第一章 国际营销管理的任务 第一节 国际营销的特点 第二节 企业进入国际市场的方式 第三节 国际营销管理的任务 第四节 国际营销管理学的形成和发展 第二章 国际营销的基本理论与制度 第一节 国际贸易的历史与现状 第二节 国际营销与国际贸易的异同 第三节 国际营销的基本理论与帝3度 第二编 国际市场营销环境 第三章 国际营销中的人口环境 第一节 世界人口形状及发展趋势 第二节 城市化及其营销意义 第四章 国际营销中的地理环境 第一节 气候与地形 第二节 资源 第三节 环境保护与绿色营销 第五章 国际营销中的法律环境 第一节 法律体系的基础 第二节 国际法律争端中的司法管辖权 第三节 解决国际争端的法律途径 第四节 工业产权的保护 第六章 国际营销中的经济环境 第一节 经济发展水平 第二节基础设施 第三节 消费基础 第七章 国际营销中的文化环境 第一节 文化及其构成要素 第二节 适应文化与变革文化 第八章 国际营销中的商业惯例与作法 第一节 适应的原则与程度 第二节 国际上企业的经营管理结构 第三节 国际成文商业惯例 第三编 国际市场分析 第九章 国际市场营销调研 第一节 国际市场营销调研概述 第二节 国际市场调研的范围 第三节 国际市场调研的程序和方法 第四节 国际市场调研的类型 第五节 国际营销信息系统 第十章 主要国家与地区市场分析 第一节 美国市场 第二节 日本市场 第三节 西欧市场 第四节 俄罗斯市场 第五节 东盟市场 …… 第四编 国际营销组合策略 第十一章 国际市场营销中的产品策略 第十二章 国际市场营销中的定价策略 第十三章 国际市场营销中的分销渠道策略 第十四章 国际市场营销中的促销策略 专论墒要目录 参考文献 后记 |
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