| 序 前言 第一章 概述 第一节 市场营销学的概念及产生与发展 第二节 市场营销观念的演变 第三节 市场营销观念的实施 复习思考题 第二章 企业战略及营销管理过程 第一节 企业营销战略的含义与特点 第二节 企业战略规划程序及内容 第三节 企业营销管理过程 第四节 SWOT分析法 复习思考题 第三章 市场营销环境 第一节 宏观市场营销环境 第二节 微观市场营销环境 第三节 企业对环境影响的对策 复习思考题 第四章 消费者购买行为研究 第一节 购买行为模式理论 第二节 消费者购买行为分析 第三节 生产者购买行为分析 复习思考题 第五章 市场竞争策略 第一节 市场竞争的基本特征及主要形式 第二节 市场竞争者分析 第三节 市场竞争的基本策略 复习思考题 第六章 目标市场营销 第一节 市场细分 第二节 市场细分的标准和方法 第三节 目标市场选择 第四节 市场定位 复习思考题 第七章 产品策略 第一节 产品与产品组合 第二节 产品的经济生命周期 第三节 新产品开发 第四节 商标 第五节 包装 复习思考题 第八章 价格策略 第一节 影响企业定价的主要因素 …… 第九章 分销策略 第十章 促销策略 参考文献 |
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