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作 者：(美)菲利普R.凯特奥拉(PhilipR.Cateora) (美)约翰L.格雷厄姆(JohnL.Graham) 赵银德 张璘 周祖城 著
出 版 社：机械工业出版社
出版时间：2005-08
I S B N：711116563
| 姓名：(美)菲利普R.凯特奥拉(PhilipR.Cateora) (美)约翰L.格雷厄姆(JohnL.Graham) 赵银德 张璘 周祖城著 作者简介： 作品：《国际市场营销学(原书第12版)》《国际市场营销学(原书第12版)》 |
| 译者序 前言 第一篇 概论 第1章 国际市场营销学的范围和挑战/2 全球视角：全球贸易促进和平/2 1．1 美国企业的国际化/3 1．2 国际市场营销的定义/5 1．3 国际市场营销的任务/6 1．4 适应环境/9 1．5 自我参照标准和民族中心主义：主要障碍/10 1．6 树立全球意识/12 1．7 国际市场营销阶段/12 1．8 战略导向/14 1．9 本书定位/15 第2章 国际贸易的动态环境/18 全球视角：贸易壁垒——国际营销者的雷区/18 2．1 从20世纪到2l世纪/19 2．2 国际收支/22 2．3 保护主义/24 2．4 放松贸易限制/30 2．5 国际货币基金组织和世界银行集团/34 2．6 对全球性组织的抗议/34 第二篇 全球市场的文化环境 第3章 历史与地理：文化的基础/40 全球视角：惊魂67小时——巴拿马立国记/40 3．1 全球商务的历史考察/41 3．2 地理与全球市场/45 3．3 全球人口趋势/50 3．4 世界贸易通道/54 3．5 通信联系/54 第4章 全球市场评估中的文化因素/58 全球视角：股票和ebay——文化的影响/58 4．1 文化的广泛影响/59 4．2 文化：定义及起源/61 4．3 文化要素/65 4．4 文化知识/70 4．5 文化变革/72 第5章 文化、管理风格和经营方式/78 全球视角：金发在日本更受关注吗?/78 5．1 必须适应/79 5．2 美国文化对管理风格的影响/81 5．3 世界上不同的管理风格/82 5．4 国际商务中的性别偏见/90 5．5 企业伦理/91 5．6 文化对战略思考的影响/96 5．7 综合模式：关系导向的文化和信息导向的文化/96 附录：国家和地区的指标得分/98 第6章 政治环境：一个关键问题/102 全球视角：政治领域的同床异梦者/102 6．1 国家主权/103 6．2 政府政策的稳定性/104 6．3 全球经营的政治风险/107 6．4 评估政治脆弱性/111 6．5 降低政治脆弱性/113 6．6 政府激励/115 第7章 国际法律环境：遵守游戏规则/11 更多 |
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