| 陈小云，毕业于复旦大学中文系，后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业，曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。 |
| 序 引言 第1章 九阴真经 1 策略：从求婚到革命 2 目标与卖点：林黛玉的教训 3 小结与作业 第2章 泛广告时代 1 Adverture：我大喊大叫…… 2 “社会的引诱无所不在……” 3 案例分析一：文案的故事 4 案例分析二：打造品牌? 第3章 幻象世界 1 XO啤酒的神话 2 我们消费幻象? 3 关键词：Image 4 假作真时真亦假 第4章 功利主义之美 1 纯粹幻象&功利幻象 2 感官性，消灭意义 3 侵略性，消灭边界 4 瞬时性，消灭永恒 5 白日梦，消灭现实 第5章 洞察消费者 1 —辆豪华轿车的头脑风暴 2 物以类聚，人纠群分 3 在有大鱼的地方下网 4 “沸腾女人心”：发现心灵之途 第6章 奥格威神灯&毛语录 1 毛泽东的背影 2 “讲话”新解 3 左翼神话与右翼神话 4 “粗鄙的趣味” 第7章 野性的思维 1 傲慢的皇家芝华士 2 拜物教／拜幻象教 3 “顶峰经验”&“不亦快哉!” 4 欲壑难填 5 幕后操纵者 第8章 野性之舞 1 创意：梦的解析 2 意义的消解与再生 3 偶像 4 编剧／导演／演员 第9章 装配线上 1 AE与设计师 2 追求卓越 3 重回部落化？ 4 创造&遗忘 结尾 偷窥的狂欢 后记 |
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