| “从失败中学到的东西要多于从成功中学到的东西，马特·黑格的这本新书就像一座金矿，提出了许多建设性的忠告，如果你忽略了这些忠告，就得为此付出代价。”有些商业书籍能吸引你的注意力，给你带来愉悦，为你提供良好的建议，这种书你应该立刻去读，而《品牌失败经典100例》就是一本这样的书，你最好现在就来阅读此书，而不要等到它再版之后。 |
| 马特·黑格是一位独立咨询师，提供整合营销和塑造品牌方面的解决方案，曾经对移动营销领域进行广泛的研究，定期为全国性的商业媒体撰写文章。他的写作风格严肃、务实、研究备受欢迎，主要作品包括：《移动营销：信息革命》、《数字公关读本》、《电子商务读本》、《电子邮件读本》、《电子营销手册》、《B2B电子商务手册》、《聪明的你为什么没有电子战略》等。 |
| 译者序 第1章 绪论 为什么品牌会失败 品牌的谬论 为什么聚焦失败 第2章 经典败局 1 新可乐 2 福特的埃塞尔 3 索尼的Betamax 4 麦当劳的“招牌汉堡” 第3章 构想的失败 5 家乐氏的麦片伴侣：热乎乎的牛奶，冷冰冰的回应 6 索尼的《怪兽哥斯拉》：巨败 7 “帕西尔力量”洗衣粉：联合利华名誉上的顽固瑕疵 8 百事：追求纯洁 9 戴耳环的魔力肯：当芭比娃娃的男友出现之后 …… 第4章 延伸的失败 第5章 公关的失败 第6章 文化的失败 第7章 人的失败 第8章 品牌重新命名的失败 第9章 互联网以及新技术的失败 第10章 疲倦的品牌 |
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