| 钟天朗，1983年复旦大学经济系本科毕业，目前在上海体育学院管理系从事体育经济学、体育经营管理等课程的教学与科研工作。副教授职称，硕士研究生导师。近年来参与编著或合著的专著及教材有《中国体育市场理论与实践》、《体育经济学》等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章近70余篇。其中主要有：《我国体育产业发展战略研究》、《我国体育健身休闲娱乐市场开发战略研究》、《东西部城市居民体育消费的比较研究》、《上海市民家庭体育消费的现状及对策研究》、《上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策》等。 |
| 上篇 体育经营管理理论 第一章 体育经营管理导论 第一节 体育经营管理概述 一、经营管理的一般含义 二、体育经营管理的含义及由来 三、体育经营的基本要素和主要职能 四、体育经营管理研究的对象和内容 第二节 体育经营环境分析 一、体育经营外部环境分析 二、体育经营内部条件分析 三、体育经营内外条件与环境的综合分析 第三节 体育经营特征和经营风险 一、体育经营的特征 二、体育经营的风险 第四节 体育经营程序及经营方针 一、体育经营程序 二、体育经营目标、经营思想与经营方针 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］希望国际体育经纪有限公司招聘启事 ［相关链接二］上海体育学院综合馆开展经营活动的内部条件与 外部环境的十字形图表 第二章 体育市场 第一节 体育市场概述 一、体育市场的概念 二、体育市场的分类 三、体育市场体系的构成及作用 四、国内外体育市场发展的概况 第二节 体育市场的特点 一、体育劳务或服务消费品市场的特点 二、体育实物消费品市场的特点 三、体育要素市场的特点 第三节 体育市场调研 一、体育市场调研的含义和作用 二、体育市场调研的类型和内容 三、体育市场调研的步骤和方法 四、体育市场调查表的设计 第四节 体育市场预测 一、体育市场预测的含义及意义 二、体育市场预测的内容 三、体育市场预测的种类 四、体育市场预测的原则、步骤和方法 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］体育健身娱乐市场情况调查表 ［相关链接二］加入WTO以后我国体育用品业面临的机遇与挑战 第三章 体育消费者行为 第一节 体育消费者及其行为的阶段与特点 一、体育消费的含义及体育消费者分类 二、体育消费者行为及其阶段 三、体育消费者行为的特点 第二节 影响体育消费者行为的因素 一、体育消费者自身因素 二、体育消费者的相关群体 三、体育经营单位自身因素 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］上海市民体育健身消费现状的调查统计 ［相关链接二］美国运动服装消费需求分类 第四章 体育经营决策 第一节 体育经营决策概述 一、体育经营决策的概念和分类 二、体育经营决策的内容和原则 三、体育经营决策程序 第二节 体育经营战略决策 一、体育经营战略的含义及特征 二、体育经营战略决策的主要内容 三、体育经营战略决策程序 第三节 体育经营促销决策 一、体育经营促销的含义及作用 二、体育经营促销组合的内容与选择 第四节 体育经营销售渠道决策 一、体育经营销售渠道的基本类型及特点 二、体育经营销售渠道决策 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］中美女足对抗赛票务营销组合方案 ［相关链接二］ ’99中国甲A球星卡成都市场营销策划方案 下篇 体育经营管理实务 第五章 体育场馆经营管理 第一节 体育场馆的含义及经营管理的任务 一、体育场馆概述 二、体育场馆经营管理的任务 第二节 体育场馆经营管理的方法及主要内容 一、体育场馆经营管理的方法 二、体育场馆经营管理的主要内容 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］上海市浦东新区源深体育发展中心的经营开发 ［相关链接二］上海东亚体育文化中心有限公司的经营管理 第六章 运动竞赛经营管理 第一节 运动竞赛概述 一、运动竞赛的含义及分类 二、现代运动竞赛的经济特点 三、我国运动竞赛体制的改革 第二节 运动竞赛的经营策划及经营内容 一、还动竞赛的经营策划 二、楚动竞赛的经营内容 第三节 运动竞赛资金支出及管理 一、运动竞赛资金支出分析 二、运动竞赛资金的管理 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］浙江省第十二届运动会经营策划方案 ［相关链接二］第八届全国运动会体育爱好者之路策划文案 第七章 体育俱乐部经营管理 第一节 体育俱乐部概述 一、体育俱乐部的含义及产生的根源 二、体育俱乐部的类型 第二节 职业体育俱乐部的经营管理 一、职业体育俱乐部经营的本质和特点 二、职业体育俱乐部经营的主要内容和方式 三、职业体育俱乐部的运作管理 第三节 商业体育俱乐部的经营管理 一、商业体育俱乐部经营的基本特征 二、商业体育俱乐部经营的主要内容 三、商业体育俱乐部的运作管理 第四节 业余体育俱乐部的经营管理 一、业余体育俱乐部经营的基本特征 二、业余体育俱乐部经营的主要内容和方式 三、业余体育俱乐部的运作管理 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］曼彻斯特联队——职业体育俱乐部经营管理的典范 ［相关链接二］广东宏远篮球俱乐部的经营之道 第八章 体育彩票经营管理 第一节 体育彩票概述 一、体育彩票的含义及性质 二、发行体育彩票的社会意义 三、体育彩票的种类及玩法 四、国内外体育彩票的发展概况 第二节 体育彩票的经营策划与经营管理 一、体育彩票的经营策划 二、体育彩票的经营管理 三、体育彩票的营销策略 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］上海电脑体育彩票管理办法 ［相关链接二］明天去博百万大奖——亿元即开型体育彩票火爆登场 第九章 体育广告经营管理 第一节 体育广告概述 一、体育广告的含义及特点 二、体育广告的产生和发展 三、体育广告的功能、优势和分类 第二节 体育广告的经营策划与经营管理 一、体育广告的经营策划 二、体育广告的经营管理 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］第八届全运会摔跤项目委员会广告经营策划书 ［相关链接二］首届拉萨国际半程马拉松挑战赛广告征集方案 第十章 体育旅游经营管理 第一节 体育旅游概述 一、体育旅游的含义及要素 二、开展体育旅游经营活动的必备要素 第二节 体育旅游的经营管理 一、体育旅游市场的经营开发 二、体育旅游的经营策划 三、体育旅游的经营管理 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］首次中华女子动力伞大河寻源活动策划方案 ［相关链接二］加拿大 NEW BRUNSWICK的户外冒险旅游计划 第十一章 体育经纪人经营管理 第一节 体育经纪人概述 一、体育经纪人的概念与分类 二、体育经纪人的产生与发展 三、体育经纪人的特征 四、体育经纪人的必备素质 第二节 体育经纪人的主要经纪活动 一、运动员的代理 二、体育比赛的推广 三、其他经纪活动 第三节 体育经纪人的管理 一、经纪人管理制度 二、体育经纪人的权利和义务 三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定 ［本章思考题］ ［本章练习题］ ［相关链接一］世界上最大的体育经纪公司——国际管理集团（IMG） ［相关链接二］“首届摩托罗拉世界名校赛艇对抗赛”的经纪策划 主要参考书目 编后寄语 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）