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| 吴青松，现任台湾大学国际企业研究所教授。在美国加州大学洛杉矶分校获得国际企业管理博士，曾任美国新泽西州立大学管理学院助理教授。
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| 第一篇 营销战略规划架构 第1章 营销学绪论 第2章 产品策略 第3章 购买者行为 第4章 企业经营战略与营销战略规划 第5章 营销环境与市场分析 第二篇 营销功能体系 第6章 品牌策略 第7章 新产品开发 第8章 价格策略 第9章 分销渠道 第10章 整合营销传播管理 第11章 广告与公共关系策略 第12章 促销组合策略 第13章 关系营销、数据库营销 第三篇 产业营销专论 第14章 服务业营销 第15章 工业与高科技产品营销 第16章 国际营销 第17章 网络营销 第18章 绿色营销 第五篇 营销管理制度 第19章 营销研究与营销信息系统 第20章 营销组织与控制 第21章 营销环境变迁与发展趋势 |
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