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| 本书除了结构之合理、内容之丰富令人隽信服以外，以下几点给译者留下了非常深刻的印象：第一，反映了最新的研究成果和发展趋势。第二，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。第三，资料充分，紧密结合实际。第四，可读性强。 |
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| 译者序 前言 第1篇 概论 第1章 国际市场营销学的范围和任务 第2章 国际贸易的动态环境 第2篇 全球市场的文化环境 第3章 地理与历史：理解文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 全球营销中的商业惯例 第6章 政治环境：一个关键问题 第7章 国际法律环境：遵守游戏规则 第3篇 评估全球市场机会 第8章 通过营销研究建立全球视野 第9章 新兴市场 第10章 跨国市场区域与跨国市场集团 第4篇 制定全球营销战略 第11章 全球营销管理：计划与组织 第12章 面向消费者的产品和服务 第13章 工业品和工业服务 第14章 国际营销渠道 第15章 出口和物流：企业的特殊问题 第16章 整合营销沟通和国际广告 第17章 人员推销与销售管理 第18章 国际市场定价 第5篇 实施全球营战略 第6章 辅助材料 附录 |
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