本书共分为六个部分18章。第一部分主要研究调研问题的界定。第二部分主要研究了调研设计的特性问题。其研究的重点在于如何保证展开的调研与特定的问题相匹配，并有效地解决这些问题。第三部分研究的内容涵盖了数据采集到的信息表的设计，第四部分研究的主要内容是如何通过实际作来获取数据。第五部分研究如何理解搜集到的信息的内涵。第六部分由第18章和后记两部分组成。第18章研究的对象是调研报告，调研报告是评估营销调研结果的重要准则。本书内容系统、科学，从研究问题的界定，到问卷设计和数据采集，再到数据的处理与检验，可以说，在实际营销调研过程中所牵涉到到的所有问题都包括进来了。
本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。
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