| 本书有以下特色： 第一，科学性。本书系统阐释广告心理学的基本原理和操作技能并用大量的国内外经典的案例支撑理论。力求做到概念准确，原理清楚，技能可行。 第二，生动性。在每章阐述理论之前，会给出相关的典型案例、图片，开阔学生思维和视野，使学生们在学习广告心理学的相关理论之前有一个具体的、形象的了解，并将理论自然地引发出来。 第三，实用性。应用型广告人才的培养是我们的终极目标。为了训练学生的广告心理学的运用与操作能力，以深化对理论内容的理解和认识，在每章后面设置了实训题与案例资料分析题。有些实训作业需要学生在课后或校外完成，这对引导学生将课堂知识延伸到社会会有帮助。 |
| 上篇 导入篇 第一章 绪论 第一节 学习广告心理学的意义 第二节 广告心理学的发展简史 第三节 广告心理学的研究对象和研究方法 第二章 广告人心理 第一节 广告人应具有的角色意识 第二节 广告人应具备的心理素质 中篇 基础理论篇 第三章 注意理论与如何提高广告的吸引力 第一节 广告受众的“注意力” 第二节 注意规律及其广告应用 第四章 知觉理论与如何提高受众对广告的理解 第一节 感觉及其在广告中的应用 第二节 知觉及其在广告中的应用 第三节 理解及其在广告中的运用 第五章 需要、动机理论在广告中的运用 第一节 消费者的需要与动机 第二节 马斯洛需要层次论及其广告应用 第三节 广告诱发消费者需要和动机的方法 第六章 记忆理论与如何提高受众对广告的记忆 第一节 学习理论及其在广告中的运用 第二节 广告受众的记忆过程 第七章 想像与暗示理论在广告中的运用 第一节 想像与广告 第二节 暗示与广告 第八章 说服理论与广告的理性诉求 第一节 说服的心理实质 第二节 广告的说服机制 第三节 广告的理性诉求 第九章 情感理论与广告的情感诉求 下篇 综合应用篇 第十章 环境因素与广告接受心理 第十一章 品牌选择心理及相关策略 第十二章 广告心理效果测定的原理与其技术运用 参考文献 |
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