| 姓名：刘艺琴 郭传菁著 作者简介： 作品：《平面广告设计与制作》《平面广告设计与制作-第二版》 |
| 插图： 第一章 平面构成 第一节 什么叫平面构成 平面构成是与色彩构成、立体构成、空间构成等相比较而言的。所谓平面构成，是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握美的形式规律，并按照美的形式法则，构成设计所需要的图形。平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。 在现代设计中只表现功能和技术上的要求是不够的，它们还需要另一层意义，即独特的构思、形体的合理组合以及美的感觉。因此，平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成研究的主要内容。造型语言主要包括概念元素（点、线、面）、视觉元素（方向、位置、空间、重心）。这些元素并非独立存在，而是相辅相成的，它们通常包含在一个或多个形态之中，并相互作用，相互影响。 对形体的广泛性和普遍性的规律研究不受特定要求内的工艺、内容等具体条件的约束。因此，形体选择上的抽象性、自由性以及组合上的多变性是它的特点。 第二节 “形”的认识 一、形 人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上的，形似乎在我们的生活中随处可见。但当我们想把形的概念理解得透彻一些时，却发现形有其丰富的内涵。形可以是一棵树、一张桌子、一汪湖水、一头牛等这些可以迅速被人直接感知和理解的由大小、空间、色彩、质感所组成的形。但是像一阵狂风、淡淡的晨雾、一股浓香、梦中景象、理念中的抽象形态等，它们并不能被人直接感知，而是以感觉、幻觉或者预测的状态呈现。这便形成了两种不同的形：现实形态和幻觉形态。 1.现实形态 形的现实形态是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和实际存在于空间中的形。根据其在方式和外形特征大致可分为自然形态和人为形态。 （1）自然形态 自然形态指自然界中一切实际存在的事物的外形，如树木、星辰、动物、花卉等。自然形态成为人们想象和创造的源泉，它为人们一切创新性的活动提供某种基质和原型，有生命的、无生命的，太空中的、地球上的，都激发了不少艺术家创作的灵感。而且，对自然形态的认识和理解越是深入，越是细腻，就越能发现一些与平常意义不一样的东西，从而进一步孕育出新的灵感。平面设计在这一过程中不断地提高其审美价值。 （2）人为形态 自然形态是宇宙中本来具有的形态，不依赖于人的存 更多 |
| 导论 平面设计与平面广告设计 第一节 现代艺术对平面设计的影响 一、立体主义 二、未来主义 三、达达主义 四、超现实主义 五、俄国至上运动 第二节 包豪斯与新平面设计风格 第三节 当代平面设计的现状 一、第二次世界大战后平面设计的发展 二、后现代主义平面设计 三、电脑在平面设计中带来的革命 上编 平面设计基础 第一章 平面构成 第一节 什么叫平面构成 第二节 “形”的认识 一、形 二、形成形的条件 第三节 造型的基本要素：点、线、面 一、点 二、线 三、面 第四节 规律性构成方式 一、渐变 二、重复 三、近似 四、骨格 五、发射 六、特异 第五节 非规律性构成方式 一、对比 二、密集 三、空间 四、构图 五、平衡 六、韵律 第二章 色彩构成 第一节 什么叫色彩构成 第二节 色彩的类型划分及其属性 一、色彩的类型 二、色彩的属性 三、表色体系 第三节 色彩的心理象征性 一、红色 二、橙色 三、黄色 四、绿色 五、蓝色 六、紫色 第四节 色彩构成中的色彩对比 一、色相对比 二、明度对比 三、纯度对比 四、补色对比 五、冷暖对比 六、同时对比 七、面积与色彩对比 八、形状与色彩对比 第五节 色彩构成中的色彩调和 一、同类调和 二、近似调和 三、同一调和 四、分割调和 五、面积调和 六、秩序调和 下编 平 更多 |
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