| 《品牌聚合传播》是我国第一次从品牌传播的角度来对广告及营销进行系统探讨，具有开创性的学术价值；在体例上打破了传统学术著作沉闷表述的模式，就一些核心的问题，专题性地结合案例进行论述，与国际上的一些有影响的学术著作进行接轨，富有可读性。该书既适合企业品牌与营销经理、广告从业者、咨询策划人、品牌研究人员阅读，又可作为高校营销、广告专业的研究生教材。 |
| 舒咏平，安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学与南京大学，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研 究》、《中国名牌》等学术报刊上发表论文一百余篇；出版《广告传播学》、《新媒体与广告互 功传播》、《广告创意思维》等酱作十余种。同时作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参 与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械、中辰药业、傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服 饰、德力西电器、华中电力、曲美家具、兴发食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。 |
第一章 弥散的生活与心智的聚焦 第二章 品牌寻找与传播聚合 第三章 细分市场与聚合需求 第四章 定位坚守与兼容 第五章 撬动市场，从“载具”起步 第六章 灵感空间与创意提纯 第七章 神聚：张力文化只有一个诉求 第八章 形聚：多元媒体就一个结点 第九章 互动：从销售终端到虚拟终端 后记 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）