| 姓名：潘小珍//李艳娥//赵江安//王国全| :王国全著 作者简介： 作品：《新营销策划:思路·创意·技巧》 姓名：潘小珍 李艳娥 赵江安 王国全著 作者简介： 作品：《新营销策划:思路·创意·技巧》 |
| 第一章 营销策划基本原理 第一节 策划概述 一、策划的概念 “策划”一词历史悠久，最早可见于《后汉书·隗嚣传》，是计划、打算的意思。最近几十年，尤其是最近几年，“策划”逐渐成为使用频率很高的一个词汇。今天人们所说的“策划”除了有“计划、打算”之意外，又增加了一些新的含义，如统筹、安排、酝酿、谋划等。 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，在充分调查市场环境以及相关环境的基础上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测制订科学可行的方案，并在执行中不断地进行调整以适应环境的变化。 策划的前提是现实资源，策划既不是魔术，也不是点金术，不能无中生有。策划是创意、设计和机遇等因素的综合发挥。策划是软性的，不同于计划和规划。计划、规划是硬性的，是一种定量的指导方案；策划包含创意和点子，又不仅仅是创意和点子，创意和点子是零散的，其作用是有限的，创意和点子就像是珍珠，需要通过策划将其串成项链才有综合的价值。策划也不等同于ci，ci是企业形象策划，它只是策划的一个类别。策划也不等于谋略，谋略只是策划的创意方面，是机智用计，往往缺乏现实的可操作性。古代的谋略可以继承和发扬，将其运用于现代策划。 …… 更多 |
| 第一编 营销策划原理 第一章 营销策划基本原理 第一节 策划概述 第二节 营销策划 第三节 营销策划的内容 第四节 营销策划的发展 [思考与实习] 第二章 营销策划方法和理论 第一节 营销策划的原则 第二节 营销策划的主题 第三节 营销策划的方法 第四节 营销策划常用的理论 [思考与实习] 第三章 营销策划创意与程序 第一节 营销策划创意 第二节 营销策划创意技巧 第三节 营销策划的程序 第四节 营销策划书 [思考与实习] 第二编 营销策划人 第四章 策划人 第一节 我国策划人时代的来临 第二节 策划人的含义及分类 第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势 第四节 策划人的作业特点及方式 [思考与实习] 第五章 策划人的素质和能力 第一节 策划人应具备的素质 第二节 策划人应具备的能力 第三节 策划人能力的培养 第四节 营销策划团队的素质结构 [思考与实习] 第六章 策划人思维 第一节 策划人的思维方法 第二节 策划人的思维特征 第三节 策划人应有的思维品质 第四节 策划人的创意思维 [思考与实习] 第三编 营销策划实务 第七章 战略策划 第一节 市场定位策划 第二节 市场竞争策划 第三节 企业形象策划 第四节 品牌形象策划 [思考与实习] 第八章 战术策划 第一节 产品策划 第二节 价格策划 第三节 渠道策划 第四节 促销策划 [思考与实习] 第九章 广告策划 第一节 广告策划与促销 第二节 广告策划的程序 第三节 广告策划书制作方 更多 |
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