| 乔春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年毕业于河南大学中文系。现任广州市□驰广告策划有限公司总经理、广州英捷文化传播有限公司品牌总监、广州伯乃斯公关顾问机构品牌顾问。 近年置身于珠三角经济发展大潮中，积极关注中国的品牌事业，对品牌战略作了比较系统的研究，重点是品牌定位、品牌文化和品牌美学。因工作需要，走访了大量企业，为不少品牌的创建与发展献策出力。曾经服务过的品牌有TCL电器、华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、凯诗陶瓷、宏丰陶瓷、舒美乐电子等，有较丰富的品牌实战经验。 已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。 |
| 第一章 品牌知识 一、品牌的产生与发展 二、品牌的概念与特征 三、品牌的种类与功能 四、名牌的作用 五、品牌科学 第二章 品牌设计 一、企业形象识别(CI) 二、企业理念识别(MI) 三、企业行为识别(BI) 四、企业视觉识别(VI) 五、品牌设计 [案例]SONY品牌标志是如何形成的 第三章 品牌定位 一、品牌定位内涵 二、品牌定位原则 三、品牌定位三部曲 四、品牌定位过程 五、品牌定位策略 六、品牌个性 七、品牌整合 [案例]诺基亚的差异化品牌定位战略 第四章 品牌形象 一、品牌形象的含义与特征 二、品牌形象的塑造 三、品牌形象塑造的几个误区 [案例]李维斯牛仔：不同的酷，相同的裤 第五章 品牌打造 一、品牌打造的含义与原则 二、品牌打造机制 三、品牌打造流程 四、科技——品牌的先导 五、质量——品牌的基石 六、管理——品牌的保证 七、服务——品牌的支撑 八、形象——品牌的脸面 九、文化——品牌的灵魂 十、创新——品牌的活力 十一、公关——品牌的臂膀 十二、广告——品牌的羽翼 第六章 品牌管理 一、品牌管理概说 二、品牌结构设计 三、全程品牌管理 四、区域差异化品牌管理 五、品牌全球化 [案例]松下公司的品牌国际化战略 第七章 品牌营销 一、品牌定位：营销战略的核心 二、营销市场分析 三、培育消费者资源 四、重塑营销形象 [案例]IBM的营销策略 第八章 品牌竞争 一、品牌竞争概说 二、品牌竞争策略 三、资源优势与竞争力 四、多品牌竞争策略的优势与劣势 [案例]宝洁(P&G)公司的竞争策略 第九章 品牌攻略 一、品牌进攻 二、品牌防御 [案例]格兰仕与美的同城相争 第十章 品牌延伸 一、品牌延伸是一种趋势 二、品牌延伸的价值 三、品牌延伸的原则与决策程序 四、主副品牌策略 五、品牌延伸的陷阱 [案例]口香糖也能延伸 第十一章 品牌保护 一、品牌保护的意义 二、品牌的经营保护 三、品牌的法律保护 四、品牌的社会保护 五、品牌保护的误区 [案例]“维尔康”商标被抢注 第十二章 品牌创新 一、品牌创新概述 二、品牌定位创新 三、品牌形象创新 四、品牌管理创新 五、产品创新与技术创新 [案例]东芝的创新之路 第十三章 品牌公关 一、现代公关发展概况 二、品牌公关的特点和职能 三、企业外部公关 四、品牌公关专题活动 五、危机公关 [案例]陈馅月饼 第十四章 品牌广告 一、广告 二、广告媒体 三、广告媒体的投资与选择策略 四、广告策划 五、广告创意 六、品牌形象策略 [案例]柯达与富士以广告争夺市场 第十五章 品牌文化 一、品牌文化概述 二、品牌文化的价值 三、品牌文化建设 [案例]内涵与象征相结合的“红豆”品牌 第十六章 品牌在线 一、网络：将品牌带入新时代 二、网上品牌承诺和设计 三、网上品牌战略 [案例]精彩的瞬间——“柯达”网站的形象塑造 第十七章 品牌评估 一、品牌评估的背景和意义 二、品牌资产的评估方法 三、英特品牌公司的评估模型 四、北京名牌资产评估有限公司及其评估方法 参考文献 |
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