| 第一章 市场营销概论 第一节 市场营销理论的形成与发展 第二节 市场营销核心概念与营销管理过程 第三节 市场营销观念 第二章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 营销宏观环境分析 第三节 行业环境分析 第四节 微观环境分析 第五节 综合环境分析 第三章 市场营销调研与预测 第一节 市场营销调研概述 第二节 市场营销调研方法 第三节 调查分析 第四节 市场预测 第四章 市场购买行为分析 第一节 消费者市场购买行为分析精简 第二节 组织市场购买行为分析 第五章 市场营销战略规划 第一节 市场营销战略概述 第二节 目标市场战略 第三节 市场竞争战略 第四节 市场发展战略 第六章 产品策略 第一节 产品的整体概念 第二节 产品组合决策 第三节 产品市场生命周期与营销策略 第四节 新产品开发策略 第五节 产品的品牌和包装策略 第七章 定价策略 第一节 定价原理 第二节 定价方法 第三节 定价策略与技巧 第八章 分销渠道策略 第一节 分销渠道策划 第二节 中间商 第三节 分销渠道流程管理 第九章 促销策略 第一节 促销组合概述 第二节 人员推销 第三节 广告促销 第四节 营业推广 第五节 公关促销 第十章 市场营销组织、执行与控制 第一节 市场营销组织 第二节 市场营销执行 第三节 市场营销控制 第十一章 市场营销新领域与新发展 第一节 国际市场营销 第二节 服务营销 第三节 网络营销 第四节 绿色营销 第五节 直销与直复营销 参考文献 |
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