| 陈培爱，1950年生。现任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。中央广播电视大学主进教师。厦门大学于1983年6月在全国首创广告学专业，他是我国改革开放后最早从事广告教育的开拓者之一。 主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部。其名字与成果载入大型工具书《中国当代中青年社会科学家辞典》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》及各类专家名典中。 |
| 第一篇 广告策划原理 第一章 广告策划概述 第一节 策划的历史渊源 第二节 广告策划的概念与作用 第三节 广告策划的类型与原则 阅读材料：房地产企业核心竞争力培育 第二章 广告策划的思维方法 第一节 广告策划中的思维方法 第二节 广告策划中的发散思维与集中思维 第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法 阅读材料：闽南婚俗文化的策划灵感 第三章 广告策划的理论依据 第一节 广告策划与传播学原理 第二节 广告策划与市场学原理 第三节 广告策划与消费者行为 |
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