| 第1篇 基础知识 第1章 市场调研与预测概述 本章结构图 本章概述 本章学习目标 本章小结 本章思考题 案例研究 东风雪铁龙凯旋新车市场调研方案 第2章 市场调研与预测方法论 本章结构图 本章概述 本章学习目标 本章小结 本章思考题 案例研究 某高校学生满意度的信度分析 第3章 调研方案设计 本章结构图 本章概述 本章学习目标 本章小结 本章思考题 案例研究 红双喜的品牌延伸调查 第2篇 调研方法 第4章 访谈调研法 本章结构图 本章概述 本章学习目标 本章小结 本章思考题 案例研究 金威啤酒市场调研方案 第5章 观察调研法 本章结构图 本章概述 本章学习目标 本章小结 本章思考题 案例研究 用市场研究手段了解员工流失的真正原因 第6章 试验法 本章结构图 本章概述 本章学习目标 本章小结 本章思考题 第7章 态度测量 第8章 问卷调查 第3篇 预测方法与工具 第9章 数据处理 第10章 定性预测方法 第11章 相关分析和回归分析 第12章 统计检验方法 第13章 统计分析中的误差分析 第14章 应用计量经济模型 第4篇 研究报告与后续工作 第15章 调研报告的撰写与沟通 第16章 跟踪研究 参考文献 后记 |
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