| 本教程由3篇16章组成，第一篇为基础理论篇（第一章到第三章），主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二篇为广告产业篇（第四章到第八章），介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三篇为广告动作篇（第九章到第十章），介绍广告公司动作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告效果测定、广告预算和广告的法规等。 |
| 第一篇 基础理论篇 第一章 广告与广告学 第一节 广告的概念 一、广告的定义 二、广告的构成要素 三、广告活动的构成 第二节 广告的起源与历史 一、广告的起源 二、现代广告的发展 三、中国的广告发展历史 四、当代广告的发展趋势 第三节 广告的功能与分类 一、广告的功能 二、广告的种类 第四节 广告学的研究对象 一、广告学的产生与发展 二、广告学的构成体系 三、广告学的研究重点 四、广告学与其他学科的关系 本章小结 第二章 广告的基础理论 第一节 广告的传播学原理 一、传播的概念和内容 二、广告传播概述 第二节 广告的心理学原理 一、心理概念 二、心理因素 三、广告消费心理 四、广告心理活动 第三节 作为文化的广告 一、广告是重要的文化现象 二、广告文化的基本功能 三、广告策划中的文化环境 本章小结 第三章 广告的市场营销学基础 第一节 市场营销概述 一、市场营销定义与核心概念 二、市场营销的重要性和任务 三、市场营销的观念 四、市场营销组合 第二节 广告与市场营销的整合 一、广告与市场营销组合理论的整合 二、整合营销传播与广告传播 本章小结 第二篇 广告产业篇 第四章 广告产业与广告市场 |
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