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作 者：(奥)克里斯蒂安﹒米昆达|译者:周新建//谢宁//皇甫宜均/(奥)克里斯蒂安﹒米昆达(ChristianMikunda) 著
出 版 社：东方出版社
出版时间：2006-10
I S B N：7506026252
| 体验和创意营销，打造“第三地”。品牌体验地和旗舰店，都市娱乐中心和新潮餐厅，它们均属于经济市场的新型体验世界。展销会和博览会成了具有精神娱乐功能的场所。继精心装修的居所和美化的工作场所之后，“第三地”也成为能够感受到家庭的温馨和具有精神加油站功能的公共场所。它们是具有轰动效应的营销体验，是“移动式广告”。不过它们也是业已成熟的群体体验的表露，它们为人提供着生活帮助和精神按摩，让我们的城市亮了起来，没有它们，我们的生活空间的魅力就会减半。 作者在本书是首次破译了隐藏在这类新型场所的心理秘密，揭示了它们的秘密手法和策划高招。 |
| 欢迎来到第三地 为什么要销售体验 新型体验世界的构成要素 第一章 拜访品牌与工厂 1．品牌体验中心 通过长期展览进行品牌宣传 理解的场所 崇拜的场所 渴望的场所 2．展览会与博览会 观看的兴趣与参观者的失望 破烂全景 精神按摩 企业形象 第二章 外出与节庆 3．城市大型活动 社区里的欢庆 游戏的广场 轰动性活动与纵情狂欢 开幕式与仪式 4．城市娱乐中心 新型城市中心 顾客聚集地娱乐中心 表演地娱乐中心 目的地娱乐中心 5．新潮餐饮店 让餐馆与酒吧具有轰动效应 让您吃一惊的餐馆 新型主题餐馆 第三章 将购物场所作为高级消遣 6．旗舰店 商家的名片 神圣型商店 时尚店 大型商店 7．概念店 店中娱乐乐趣 给人以愉悦感的商品 给人以愉悦感的商店 8．设计式购物中心 将购物中心作为建筑艺术的体验 设计夹的艺术 销售地散步道的艺术 “小轰动”艺术 第四章 便利服务 9．优化地 体验畅通无阻的过程 畅通无阻 随时提供服务 10．砖块与点击 真实空间与虚拟空间的融合 远地临场 远距传输 第五章 情绪调协 11．前厅与大堂 过渡场所变成主要场地 放松 激动 12．新型徒步游 兴奋地体验自然和历史 致谢辞 作者简介 词语解释 |
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