| 姓名：倪杰著 作者简介： 作品：《现代市场营销学》《管理学原理》 |
| 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销学的研究对象与内容 第三节 市场营销的核心概念 第四节 市场营销观念 第五节 市场营销观念的新发展 第六节 建立有中国特色的市场营销理论 本章小结 复习思考题 第二章 企业战略规划与营销管理过程 第一节 企业战略规划概述 第二节 总体经营战略规划 第三节 竞争战略 第四节 市场营销管理过程 本章小结 复习思考题 第三章 市场营销信息与市场营销环境 第一节 市场营销信息 第二节 市场营销环境 第三节 市场营销环境分析 本章小结 复习思考题 第四章 消费者购买行为分析 第一节 消费者市场与消费者购买行为模式 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买决策过程 本章小结 复习思考题 第五章 组织市场及其购买行为分析 第一节 组织市场的概念与构成 第二节 生产者市场与购买行为分析 第三节 中间商市场及其购买行为 第四节 政府市场及其购买行为 本章小结 复习思考题 第六章 市场细分与目标市场定位 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 本章小结 复习思考题 第七章&nb 更多 |
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