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| 包·恩和巴图，实战派营销专家
★ 现任北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问。 ★ 曾任伊利集团奶粉事业部战略总监兼市场总监。 ★ 中国第一批市场营销专业毕业之一，也是第一位闯进中国咨询业的蒙古人。 ★ 具有10余年的大中型企业营销实战经验以及与国际咨询公司、广告公司、市场研究公司的合作经历。 ★ 工作期间，多次接受北京大学、南开大学、中国人民大学等高等学府MBA培训。 ★ 在《销售与市场》、《成功营销》、《中国营销传播网》、《商界》等多家媒体发表专业文章，引起强烈反响，“如何的到理想的差异化策略”一文被选为《销售与市场》杂志“推动中国营销进程的100篇经典文章”。 ★ “志者有为”、“成功是一种习惯”是他信奉的人生哲理。 |
| 序 百年营销 十年派力 换个方向就是第一 写给营销战士的书 以人为鉴，以终为始 前言 理性，感性，不走弯路 第1部分 营销分析 第1问 中国企业不重视市场研究，市场营肖何去何从？ 第2问 你需要什么数据，如何将有限的调研费用花在刀刃上？ 第3问 消费者洞察要洞察什么？怎么洞察？ 第4问 分析竞争的难点在哪里？ 第5问 如何分析企业能力与市场机会的匹配性？ 第6问 如何做好渠道研究，突破盲点？ 第7问 无信息系统支持下如何有效反馈市场信息？ 第2部分 营销战略 第8问 如何将企业战略翻译成营销战略？ 第9问 如何正确把握营销战略的变与不变？ 第10问 如何把握品牌定位的科学与艺术？ 第11问 在主流市场上移过程中，中国企业如何重新定位？ 第12问 如何有效解决一个品牌“通吃”问题？ 第13问 如何找到理想的差异化策略？ 第14问 如何准确评估和建立竞争优势？ 第15问 如何解决营销战略在区域执行层面的断层问题？ 第16问 如何有效探索战略导向的区域创新？ 第17问 如何有效解决做品牌和抓销量之间的矛盾？ 第18问 在成熟行为里如何脱颖而出？ 第19问 小企业到底如何打好游击战？ 第3部分 营销战术 第20问 如何有效突破产吕生命周期管理瓶颈？ 第21问 怎么做产品与需求的对应管理？ 第22问 已经同质化的产品如何突破销售？ 第23问 如何解决有市场的产品没有利润、有利润的产品没有市场问题？ 第24问 产品维护是什么，核心问题在哪里？ 第25问 如何突破新品上市场容易失败的闲局？ …… 第4部分 营销执行与控制 后记 |
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