| 大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败。品牌名称以其最简单的方式成为你们公司产品的广告。——[美国]Frank Delano 好名字，可以让品牌知名度迅速提升也可以给品牌带来正面的宣传联想，可以立竿见影地为企业创造利润，你的企业是否有让人迅速识别，以至产生喜好度的命名？该名称对目前的营销是否真的有帮助？无论是你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减一半。 索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。” 品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如起个好名字。一个引人注目的品牌名字可以让一个并不出众的广告突现。本书的作者史蒂夫•里夫金是美国最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本书是他把自己几十年工作经验以及积累展现给大家，书中详细讲述了好名字的特征以及如何为企业起一个好名字。 |
| 史蒂夫•里夫金（Steve Rivkin）,加拿大人，成功的美国命名公司里夫金公司的所有人，许多关于品牌创建的书籍的合著者，包括《新定位》、《差异化或死掉》、《聪明主意》，这些书的销量已经超过几十万本。 弗雷泽•萨瑟兰（Fraser Sutherland）,曾撰写过11本图书，同时作为一个编辑，他参与了三个国家的许多字典编撰项目。 .. << 查看详细 |
| 序言 前言 导言名字的特点 第一部分 名字 一章 名字的分类 第二章 描述性的名字：所见即所得 第三章 暗示性的名字：言外之意 第四章 人造名字：新鲜词汇 第二部分 命名 第五章 脑电波和头脑风暴 第六章 起个好名字 第七章 起个坏名字 第八章 七拼八凑：名字的构成 第九章 品牌主张的形象 第十章 销售之声 第十一章 符号及其利益 第十二章 传遍全球的名字 第三部分 命名者 第十三章 不可能的职业 第十四章 写个清单 . 第十五章 再检查一遍 第十六章 玩转名字的网络 第十七章 命名之后 后记 品牌名称有未来吗? 附录 产品和服务的国际商标分类 |
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