| 第1篇 理解市场营销 第1章 导论 1.1 市场营销及其核心概念 1.2 市场营销观念及其发展 1.3 面向未来的市场营销 1.4 市场营销的道德与社会责任 本章小结 问题与思考 案例分析 本章课外阅读材料 第2章 战略计划与营销计划 2.1 战略计划的步骤和内容 2.2 营销过程 2.3 营销计划 本章小结 问题与思考 案例分析 本章课外阅读材料 第3章 市场营销竞争战略 3.1 顾客价值与顾客满意 3.2 竞争者分析 3.3 基本竞争战略 3.4 顾客导向与竞争者导向 本章小结 问题与思考 案例分析 本章课外阅读材料 第2篇 分析营销环境 第4章 市场营销环境 4.1 宏观市场营销环境 4.2 微观市场营销环境 4.3 市场环境分析 本章小结 问题与思考 案例分析 本章课外阅读材料 第5章 营销信息系统与营销调研 5.1 营销信息系统 5.2 营销调研及其步骤 5.3 营销调研方法 5.4 问卷设计 本章小结 问题与思考 案例分析 本章课外阅读材料 第3篇 市场分析与定位 第6章 消费者市场及其购买行为 6.1 消费者需求及其特征 6.2 消费者市场类型与特点 6.3 消费者购买行为模式 6.4 影响消费者购买行为的因素 6.5 消费者购买决策过程 本章小结 问题与思考 案例分析 本章课外阅读材料 第7章 组织市场及其购买行为 第8章 市场细分与市场定位 第4篇 拟定营销组合决策 第9章 产品决策 第10章 定价决策 第11章 分销决策 第12章 促销决策 参考文献 |
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