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市场营销学：理论与实务（第2版）

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市场营销学：理论与实务（第2版）

最 低 价：￥29.40

定 价：￥42.00

作 者：苗月新 主编 著

出 版 社：清华大学出版社

出版时间：2008-5-1

I S B N：9787302172925

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    内容简介
    本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。
    本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

    作者简介

    目录
    第一章　市场营销与市场营销学
    第二章　营销观念
    第三章　市场营销管理
    第四章　市场营销环境
    第五章　行业与竞争者分析
    第六章　顾客行为分析
    第七章　市场营销信息系统
    第八章　市场营销战略规划
    第九章　目标市场选择
    第十章　新产品开发与产品生命周期
    第十一章　产品决策
    第十二章　价格决策
    第十三章　分销决策
    第十四章　促销决策
    第十五章　国际市场营销
    第十六章　服务营销
    第十七章　网络营销
    第十八章　绿色营销
    第十九章　整合营销
    第二十章　关系营销
    参考文献

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