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网络营销与安全

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网络营销与安全

最 低 价：￥16.60

定 价：￥24.00

作 者：胡国胜 著

出 版 社：清华大学出版社

出版时间：2007-7-1

I S B N： 9787302157007

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    编辑推荐
    本书全面介绍了网络营销与安全的理论知识体系与实践操作，是对企业营销实践和计算机网络技术、信息安全技术相结合的综合探索。书中分析了网络营销中的技术工具及其应用技巧，网络营销中消费者和商家的互信问题，尤其是商业网站中信用保证机制的建立和评价，以及安全陷阱、网络欺诈的防范技巧等内容。.
    本书内容丰富，结构严谨，提供大量精彩的案例解析，适合高职高专院校电子商务、物流管理或工商管理等专业师生使用，也可作为网络营销从业人员的参考手册。
    本书是目前国内第一本将网络营销与电子商务安全有机结合成一体的教材，将网络营销运作中的非常重要的安全信任问题结合起来考虑。本书深入分析了网络对商务的积极促进作用和消极阻碍因素，尤其在我国现实社会信用体系遏不健全的情况下，从事网络营销可能遇到的困难。引导学生充分认识网络的两面性， 防范网络安全陷阱， 并学会运用相应的法律法规作武器，保护知识产权和消费者隐私等，扬长避短，更有效地开展网络营销。对网络安全问题的介绍不是单纯从技术角度展开，从而使非计算机专业学生克服了在学习网络安全技术时的畏难情绪。..
    本书内容针对性强，采取以科研促进教学的方式，引入网络营销中信任安全问题的最新研究成果，深入浅出，前瞻性、实用性强，是一般教材中很少涉及的。参与本书编写的团队由一批教学经验丰富、科研实力较强的，既有扎实的计算机背景，又有深厚的经济管理理论知识和丰富的企业实践经验的专家组成。编委成员多年来在网络信任安全方面主持参加了多个国家级、省级和部市级科学项目，发表学术论文50余篇。
    本书通俗易懂， 图文并茂，各章配有相应的案例分析、本章小结和思考练习题。本书配套编写了实训教材《网络营销与安全实训指导》，实现了技能训练与理论教学相结合，以解决目前教学中重理论轻实训的不足。本书适合高职高专院校电子商务、物流、 贸易、市场营销等专业师生使用，同时也是网络营销或电子商务从业人员的优秀参考书。...

    内容简介
    本书全面介绍了网络营销与安全的理论知识体系与实践操作，是对企业营销实践和计算机网络技术、信息安全技术相结合的综合探索。书中分析了网络营销中的技术工具及其应用技巧，网络营销中的消费者和商家的互信问题，尤其是商业网站中信用保证机制的建立和评价，以及安全陷阱、网络欺诈的防范技巧等内容。
    　　本书内容丰富，结构严谨，提供大量精彩的案例解析，结合高职高专院校电子商务、物流管理或工商管理等专业师生使用，也可作为网络营销从业人员的参考手册。

    作者简介

    目录

    第1章网络营销与安全解读.
    1.1认识网络营销
    1.2网络营销的信任安全问题
    1.3网络营销相关法律
    案例1：新浪网站网络营销策略案例分析
    案例2：品牌与服务的辉煌——希尔顿网站分析
    本章小结
    思考与练习题
    第2章网络营销的常用工具及安全
    2.1Email营销
    案例3：Cisco公司成功的一对一Email营销
    2.2BBS营销
    2.3搜索引擎营销
    案例4：阿里巴巴打造网络营销金刚
    2.4博客(Blog)营销
    案例5：当葡萄酒遇上博客
    2.5Email技术安全
    2.6网络交易平台安全
    本章小结
    思考与练习题
    第3章网络市场调研与安全
    3.1网络市场调研概述
    3.2网络市场细分与选择
    3.3网络市场调研的步骤
    3.4网络市场调研的方法
    3.5网上调研的问题和发展
    3.6网络市场调研中的隐私权保护
    案例6：安徽特酒集团网络营销市场调研案例分析
    本章小结
    思考与练习题
    第4章网络消费者行为与信用分析
    4.1网络消费者的购买行为分析
    4,2网络消费者的身份确定
    本章小结
    思考与练习题
    第5章网络营销策略与网络知识产权保护
    5.1网络营销产品策略
    5.2网络营销价格策略
    案例7：亚马逊公司的差别定价试验
    5.3网络知识产权的保护
    案例8：恶意抢注域名
    上海盛银被判侵权
    案例9：美国的DennisToppen抢注域名案
    案例10：我国第一例网络知识产权案例
    本章小结
    思考与练习题
    第6章网络营销渠道与交易平台信用评估..
    6.1网络营销渠道概述
    6.2网络营销渠道的类型
    6.3网络营销渠道建设
    案例11：联想分销与戴尔直销模式之战
    6.4网络交易平台信用评估
    6.5网络平台信用鉴别
    案例12：易趣网经营案例
    案例13：电子商务新模式——搜易得打造矩阵式服务
    案例14：阿里巴巴网站案例分析
    本章小结
    思考与练习题
    第7章网络促销与欺诈
    7.1网络促销的实施
    7.2网络诈骗的识别和防范
    案例15：瑞典银行遭史上最大的网络诈骗损失110万美元
    案例16：ATM网络钓鱼诈骗与日俱增损失高达27.5亿
    案例17：宁波侦破一起网络诈骗案网站负责人被刑拘
    案例18：甘肃破获公安部督办全国首例特大网络诈骗案
    本章小结
    思考与练习题
    第8章网络广告认识和评估
    8.1网络广告概述
    8.2网络广告的形式
    8.3网络广告的计价和监测
    8.4网络广告存在的问题
    8.5网络虚假广告辨别及防范
    8.6网络广告的监管
    案例19：点击网络链接汇款购买数码相机被骗
    本章小结
    思考与练习题
    第9章网络营销策划与安全策略制定
    9.1中小企业网络营销策划——网站策划
    9.2安全策略的制定
    9.3商业计划书
    本章小结
    思考与练习题
    附录一互联网电子邮件服务管理办法
    附录二推荐网站
    附录三参考文献...

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