| 本书为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适用于高等院校营销类专业学生，也可供营销从业人员参考。 |
| 第一部分 整合营销传播基础 第1章 整合营销传播 第2章 公司形象和品牌管理 第3章 购买者行为 第4章 促销机会分析 第二部分 整合营销传播中的广告工具 第5章 广告管理 第6章 广告设计：理论架构与诉求类型 第7章 广告设计：信息战略与实施架构 第8章 广告媒体选择 第三部分 整合营销传播中的促销工具 第9章 贸易促销 第10章 消费者促销 第11章 人员推销、数据库营销和客户关系管理 第12章 公共关系、赞助项目和监管 第四部分 整合营销传播中的整合工具 第13章 因特网营销 第14章 小企业和新创企业的整合营销传播 第15章 评估整合营销方案 |
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