| 本书共分10章，主要从应用的角度阐述电子商务的基本内容。第1章介绍了电子商务概述；第2章介绍了电子商务交易模式；第3章介绍了电子货币与网上支付；第4章介绍了电子商务与物流；第5章介绍了电子商务交易安全；第6章介绍了网上销售与营销策划；第7章介绍了移动商务；第8章介绍了电子商务交易安全；第9章介绍了客客关系管理，第10章介绍了电子商务网站规划与管理。 此外，书中收集了10个精彩的小案例，这些案例有的描述了中小企业利用电子商务的成长过程，有的描述了企业网络营销的成功经验，有的描述了企业电子商务诚信问题，等等。在每个案例的结尾都有思考题，如果读者能完成这些思考题的话，相信会有意想不到的收获。 |
| 第1章 电子商务概述 1.1 传统商务与电子商务 1.1.1 什么是电子商务 1.1.2 商务运作流程 1.2 电子商务基本框架 1.3 电子商务标准 1.3.1 国外电子商务标准发展 1.3.2 网上零售交易标准 1.3.3 我国电子商务相关标准发展 1.4 因特网 1.4.1 因特网的发展 1.4.2 接入因特网的方法 1.4.3 IP地址 1.4.4 域名 1.4.5 因特网的应用 1.5 电子数据交换 1.5.1 什么是电子数据交换 1.5.2 手工方式与EDI方式的比较 1.5.3 EDI留易的工作步骤 1.5.4 EDI标准 第2章 电子商务交易模式 2.1 B2C电子商务 2.1.1 B2C电子商务的主要模式 2.1.2 B2C电子商务企业类型 2.1.3 B2C电子商务企业的收益模式 2.1.4 B2C电子商务的主要环节 2.1.5 网上消费市场及购买行为特征 2.1.6 适合于网上销售的商品 2.2 B2B电子商务 2.2.1 B2B电子商务 2.2.2 B2B电子商务交易的优势 2.2.3 B2B电子商务交易模式 2.3 C2C电子商务 2.3.1 拍卖平台运作模式 2.3.2 店铺平台动作模式 第3章 电子货币与网上支付 3.1 电子货币 3.1.1 电子货币概念 3.1.2 电子货币的发行和运行 3.1.3 储值卡型电子货币 3.1.4 银行卡型电子倾向 3.1.5 电子支票 3.1.6 电子现金 3.2 网上支付 3.2.1 什么是网上支付 3.2.2 网络银行 3.3.3 第三方支付 3.2.4 网上支付工具的比较 第4章 物流信息管理 4.1 现代物理管理 4.1.1 物流的构成要素 4.1.2 物流管理及其目标 4.1.3 物流对电子商务的影响 4.1.4 电子商务下物流体系的模式 4.2 物流配送与配送中心 4.2.1 电子商务下的物流配送 4.2.2 电子商务下的配送中心 4.3 物流信息管理 4.3.1 物流信息的概念 4.3.2 物流信息技术 4.3.3 物流信息系统 第5章 电子商务交易安全 5.1 电子商务安全概述 5.1.1 电子商务的安全问题 5.1.2 电子商务安全体系 5.1.3 电子商务的安全控制要求 5.1.4 电子商务安全管理 5.2 电子商务安全技术 5.2.1 数据加密技术 5.2.2 数字签名技术 5.2.3 数字证书 5.2.4 信息加密与数字认证的综合应用 5.3 电子商务安全交易协议 5.3.1 SSL一协议 5.3.2 SET协议 5.3.3 SSL协议与SET比较 第6章 网上销售与营销计划 6.1 网上产品 6.1.1 网上产品的利益 6.1.2 网上产品的成本 6.1.3 网上的产品组合策略 6.2 网络销售 6.2.1 网络营销渠道的职能 6.2.2 网络广告 6.2.3 网络促销 6.2.4 许可营销 6.2.5 搜索引擎营销 6.3 网络营销计划 6.3.1 制定网络营销计划的七个步骤 6.3.2 设计营销组合战略 6.3.3 行动计划 第7章 移动电子商务 7.1 移动电子商务概述 7.1.1 移动电子商务的定义 7.1.2 移动电子商务的架构 7.1.3 移动电子商务的特点 7.1.4 移动电子商务的服务 7.1.5 移动电子商务的模式 7.2 移动电子商务的行业应用 7.2.1 移动办公 7.2.2 移动银行 7.2.3 零售行业 7.2.4 无线医疗行业 7.2.5 物流领域 7.2.6 移动资产管理和诊断…… |
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