| 任何一个营销人都应知道这样一个真相：品牌理论本身就是一个错误，只有心牌思想才能揭示根本！ 本书是关于介绍“超越品牌之道”的专著，书中具体包括了：心牌是品牌的新定义、彻底消费者导向与非彻底消费导向的区别、品牌定位是一个心牌的真正开始、心牌名称的心智区隔功能等内容。 |
| 爱成，中国著名营销专家和资深企划专家。中广协学术委员、中国经营报高级顾问、南都周刊品牌顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会副会长。现任爱成营销策划机构总企划师。1969年出生于湖北。1992年毕业于北京商学院。从事营销策划15年有余，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策期案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者。 |
| 推荐序：心牌理论具有革命性价值 前言 第一章 成为品牌大国，我们还有机会吗？ 第一节 中国品牌侏儒症的根源 第二节 品牌认知的谬误 第三节 心牌才能揭露根本 第二章 心牌是品牌的新定义 第一节 有关品牌的几种错误定义 第二节 心牌，21世纪品牌的新定义 第三节 不是所有的品牌都是心牌 第四节 什么才是真正的心牌 第三章 创建心牌从彻底的消费导向开始 第一节 彻底消费者导向与非彻底消费导向的区别 第二节 一切从目标消费者的意志出发 第三节 大兴市场调研之风 第四章 抢占消费者心智的品牌定位才是心牌 第一节 品牌定位，到底定什么 第二节 品牌定位是一个心牌的真正开始 第三节 定位也要避免错位 第五章 构建心牌的核心价值 第一节 何谓心牌的价值化 第二节 构建心牌核心价值 第三节 强化心牌身份价值 第四节 全方位的价值创造 第六章 心牌个性与差异化 第一节 心牌个性的四个作用 第二节 心牌个性的价值 第三节 心牌个性的塑造 第七章 心牌识别 第一节 心牌名称 第二节 心牌名称的心智区隔功能 第三节 心牌的色彩识别 第四节 心牌整体形象美化 第五节 赋予心牌以灵性 第八章 心牌传播 第一节 紧握心牌传播路上的“指南针” 第二节 心牌传播四要素之一——品牌注意力 第三节 心牌传播四要素之二——识别性 第四节 心牌传播四要素之三——愉悦性 第五节 心牌传播四要素之四——制造渴求 第九章 品牌文化 第一节 心牌文化的内涵 第二节 如何打造有销售力的心牌文化 第三节 品牌的最高境界是心牌，是心牌文化 第四节 品牌的“文化行销”——品牌传播的最高境界 第五节 心牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略 |
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