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| 本书是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。... |
| 第一部分 媒介研究的过程. 第一章 科学和研究 简介 何谓研究 如何开始 大众媒介研究的发展 媒介研究和科学方法 获得知识的方法 科学方法的特点 两类研究：学术研究和商业研究 研究过程 决定选题的恰当性 提出假设或研究问题 数据分析和解释 内部效度 外部效度 展示结果 研究提供者和行业服务 小结 第二章 研究要素 .概念与构成 自变量与因变量 质化与量化研究 测量的本质 测量的水平 测量量表 信度和效度 小结 第三章 研究伦理 伦理和研究过程 为什么要讲伦理? 一般的伦理理论 伦理原则 具体伦理问题 伦理与在线研究 小结 第四章抽样 总体和样本 概率样本和非概率样本 样本大小 抽样误差 小结 第二部分 媒介研究的方法 第五章 质化研究方法 目标和思想 质化研究中的数据分析 实地观察 焦点小组 深度访谈 案例研究 人种学 撰写质化研究报告 小结 第六章 内容分析 内容分析的定义 内容分析的使用 内容分析的局限 内容分析的步骤 信度 效度 内容分析的实例 内容分析与互联网 小结 第七章 调查研究 描述性调查与分析性调查 调查研究的优点与缺点 构造调查问题 问卷设计 预测试 收集调查数据 获得合理的应答率 调查研究中的一般问题 小结 第八章 纵向研究 发展过程 纵向研究的类型 小组研究 特殊小组设计 分析小组数据中的因果关系 在纵向研究中结合使用量化数据和质化 数据 互联网上的纵向研究 实验中的纵向研究 小结 第九章 实验研究.. 实验室实验的优点和缺点 实施实验研究 对干扰性变量的控制 实验设计 现场实验 在线实验 小结 第三部分 数据分析 第十章 统计分析入门 描述统计 样本分布 数据转换 小结 第十一章 假设检验 研究问题和假设 检验假设的统计显著性 小结 第十二章 基本统计方法 小样本统计的历史 非参数统计 参数统计 小结 第四部分 媒介方法的研究应用 第十三章 印刷媒介研究 背景 印刷媒介研究类型 印刷媒介研究与互联网 小结 第十四章 电子媒介研究 背景 视听率研究 非视听率研究 小结 第十五章 广告研究 广告文案测试 广告媒介研究 广告活动评估研究 广告研究中的质化技术 小结 第十六章 公共关系研究 公共关系研究的类型 公关实施过程中的研究 小结 第十七章 大众媒介研究与互联网 互联网简史 研究之与互联网——背景 互联网数据收集方法 常见问题 互联网研究的优势 互联网研究的劣势 互联网研究的实际考虑与伦理担忧 互联网研究的未来 互联网研究公司 小结 附录图表 术语汇总 人名索引 主题索引... |
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